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江西农村电商特点分析

发布时间:2018年04月13日 来源:中国自动识别网 作者:缪延晖 戈小燕 居德昌

江西省是中国的农业大省,有着得天独厚的农业资源,但是也存在着农产品销售物品种类单一,基础落后,物流体系不完善等问题,尤其是区域供应农产品的过剩生产力和低效的农产品销售渠道,导致农民即使增产也不增收。为此,从推动农产品供给侧改革,促进农产品市场的健康发展入手,对江西农村电子商务的发展现状和相关案例进行深入分析和探讨,找寻制约农产品电商发展的主要问题,对促进江西省农村电商发展、农民增收、解决商品下乡与农产品进城双向流通极具现实意义。
 
背景与意义
农产品的生产和销售关系到农业发展,是国民经济的重要基础。目前,我国的农产品市场面临诸多瓶颈:区域供应农产品的过剩生产力和低效的农产品销售渠道;农业生产分散、效率低;农民增产不增收;农产品价值流通和农产品供应链利益分配不均衡。为此,中央政府推动农产品供给侧改革,促进农产品市场的健康发展,并指出推进农业现代化需要探索农产品流通新模式,要将电子商务及相关服务送到农村地区。
作为一个农业大省的江西,促进农村电子商务的发展无疑是全省整体发展的重中之重。这也是促进江西省全面振兴的重要一步。
 
 
我国农村电子商务的发展现状
农村电子商务是各大电商企业非常重视的领域。2015年初,阿里巴巴就已经开始部署农村电子商务,尤其是其提出的农村淘宝,计划用3到5年,投资100亿元,建设村级服务站10万个,通过农村服务站的建设抢占农村市场。除了农村服务站的部署,阿里巴巴还通过“淘宝村”建立农村电子商务的发展模式。根据淘宝村的现状,这种模式在中国已经取得了一些进展,该农村电商模式得到当地政府的广泛支持。
苏宁易购是一家以自营模式为主的B2C平台,主要以个体经营和加盟两种方式占领农村市场,在江西省地方乡镇市场已经建立92家综合服务站点,预计2018年将继续开设1000家加盟店、代理点,实现江西县级市场100%覆盖,并招募3000名农村联络人员。
无论是阿里巴巴提出的“淘宝村”,还是苏宁易购的服务模式,都在抢占农村电子商务市场,在为渐渐打开农村市场而努力。农村电商也为农民带来更多的就业机会,对于消除贫困,增加农民收入,缩减贫富差距都有着重要的作用。此外,无论是从政府还是从市场的角度来看,农村电商的发展,都具有巨大的发展潜力。
 
江西省农村电商发展的特点
近年来江西省农业飞速发展,2016年农林牧渔商品率达到 73.1%,农林牧渔总产值达到 3130.29亿,是2000年产值741亿的4.2倍,可见,江西省具有得天独厚的农产品资源,这是发展壮大农产品电子商务的重要基础。
 在“互联网+”时代背景下,江西省发挥自身丰富的农业资源优势,加速发展农产品电商,也获得了一定的成绩。经过多年的摸索探求,江西省对于发展农产品电商已经慢慢形成以“B2C + O2O混合模式”为主、“农户+网络商业模式”为辅的电商模式。
 B2C+O2O 混合模式引领主流
 在江西,B2C+O2O比较典型的当属“农来了”商城。“农来了”是江西省“十二五”重点规划项目,是农村电子商务和有机农业全产业链结合的发展结果,依托赣龙实体大市场,除了为城市提供优质的农副产品,还解决农村地区农产品销售不畅的问题,防止农村地区高产薄销打消农民生产积极性,有利于市场良性竞争,提高生产质量,该模式得到了政府和消费者的肯定。“农来了”商城经营体系统一完善,化解了农机农资交易双方的信用危机,缓解了农产品滞销的问题,降低了农产品因市场流通导致的腐烂等风险,保障农产品质量。
“农来了”商城对江西省地方经济发展产生了积极影响,通过农业产业化建设,慢慢发展多个江西省地域性的农业品牌,为农产品供应和市场销售提供良好的外部环境。另外,一个好的平台的建立,可以更好地保护农民的权利不受侵犯,保障农产品质量安全,提高企业的市场竞争力。
赶街模式打通商品下乡与农产品进城渠道
2015年江西省开始设立万年县“赶街模式”试点,成立江西赶街电子商务有限公司,并建立线上平台“赶街网”,在农村地区推广和普及电商购物,让农民了解电子商务,打消网购顾虑;另一方面成立了江西省首个县级运营中心,各行政村设立服务站线下网络,突破农村电商发展瓶颈,打通商品下乡和农产品进城渠道,并延伸物流配送、电子金融、帮扶创业等服务,实现当地居民在服务站一站式服务。
革命老区脱贫新思路:“农户+网商”的“淘宝村”
近几年,各地方政府开始重视农村电子商务发展,一些有特色农业资源的县市涌现了大量电商企业,实现了农产品跨地域的网上销售,促进了农民增收,加强了江西省农产品品牌影响力。特别是采用“农户+网络模式”的一些地区的经济发展成效显著。
江西庐山市横塘镇红星村被誉为江西省的“淘宝村”,全村3340人大部分从事羽绒电商交易。原本贫穷的“山沟沟”如今拥有426个生产加工企业,注册商标100多个,开设网店达1121家,13家物流企业,带动全县周边各地约3万人就业。虽然江西省“农户+电商网络模式”绝大多数并不是农产品的销售业务,但该模式是农产品营销的一个很好的范例,值得借鉴。江西农村电商发展空间极大,电商销售有着更加广阔的空间,需要进一步挖掘。
 
江西农村电商发展需克服的困难
江西农村电子商务发展已经起步,但是不可忽视,江西省农产品电商发展还存在着农产品销售物品种类单一,组织化程度低,抵御风险能力低;革命老区基础落后,网络覆盖率低,农民“触网”意识不强,物流体系不完善;电子商务人才缺乏、交易平台落后等问题。
农产品销售种类单一,缺乏竞争力
江西省农村电子商务农业生产模式是以家人或家庭为主体,所以造成了农产品市场经营的分散、组织化程度低和较弱的抵御风险能力,而且,由于农业资源有着自身的生长周期,市场需求又日益变化,所以,往往造成农民在农产品的供应和销售缺乏判断力的状况下,盲目跟风,引发农产品市场恶意竞争,使得产品竞争力大大降低。另外,由于农户往往不能够及时获取市场信息,让农户在农产品决策过程中容易出现生产扎堆现象,使得网络销售呈现地域性农产品种类单一化的趋势。
革命老区基础建设落后,网络覆盖率低
江西农村地区的农民,“触网”意识不强,对于互联网交易仍不放心,长期以来对实体物品交易习惯产生依赖,并且部分农村居民的文化教育程度不高,不熟悉手机、电脑和平板的操作,跟不上日新月异的技术发展,这也一定程度上影响着农村电子商务的发展。
农产品物流体系不完善
江西省有着充裕的绿色有机农产品,但由于农村物流仓储基础设施建设不完善,物流严重滞后,使得绝大多数物流不能按时送达,并且配送成本高、时间长,难以满足农村地区的电子商务需求,并且像快递市场垄断、混乱、分割市场、配送费用不统一、坐地起价等问题的存在,一定程度上使得农产品电商难以普及,尤其是生鲜农产品,农民“卖方”根本负担不起运费,难以保证农产品的质量。此外,伴随着在线销售平台的销售量不断增加,农民对于农产品的存储空间需求也有了显著提高,农产品的保存也存在问题。
虽然江西省农业电子商务已经走过了十几年的发展历程,但就目前的发展状况,与发达省份相比,江西电子商务仍处于发展的初级阶段。由于自身基础薄弱,加上竞争力上的不足,限制了江西复制发达省份发展模式的可能性。所以,如何因地制宜,如何科学配置,都有待进一步地深入研究。相信在不久的将来,农产品销售渠道和农产品自身的销售品质问题都将得到解决,这也是江西未来农村电子商务发展的必经道路。
 
参考文献
[1] 刘运芹.江西地区经济发展中区域物流现状及对策研究[J].物流科技,2014(9):43-44.
[2] 冷淑莲.江西现代物流业发展现状问题与对策[J].价格月刊,2012(417):20-25.
[3] 中国电子商务研究中心.中国电子商务市场数据监测报告[R].2015.
[4] 江西省商务厅官网.关于江西省开展电子商务进农村综合示范
[5] 彭会萍.农产品电子商务的交易成本研究[J].长江大学学报,2008(12):15.
[6] 王丹.黑龙江省农产品网络营销问题研究 [D].东北农业大学.2014
[7] 刘静兵.“互联网+”时代江西省农产品电子商务发展对策研究[D].江西农业大学,2016
江西省标准化研究院  缪延晖  戈小燕  居德昌
《条码与信息系统》2018年第2期总第144期

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