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商品源数据服务助力新零售

发布时间:2019年01月31日 来源:中国自动识别网 作者:张炎 位玉佩 王友建 李海波

源数据提供的商品信息通过全球标准规范,所有的合作伙伴可以快速、及时应用商品信息;商品信息可以应用在任何场景,并且具有可快速扩展的能力,信息被第三方机构进行全方位验证,符合相关标准。底层的商品数据实现了标准化后就可以实现线上、线下多渠道应用,真正做到商品销量精准的跟踪与评价等,从而进一步提高供应链效率,降低企业成本。

随着信息化与新零售时代的到来,标准化、高质量的数字商品信息越来越重要。而以商品条码为载体的标准化、高质量的数字商品信息,能够为新零售时代下各个销售渠道提供必要的信息化支撑,为供应商、零售商、电商企业以及相关产业未来的发展提供强有力的支持。
商品条码是指由一组规则排列的条、空及其对应代码,是表示商品代码的条码符号,包括零售商品、储运包装商品、物流单元、参与方位置等。尽管商品条码在我国已施行多年,相关部门及企业也都在推行商品数字化工作,但是一些企业对商品数字化工作认识不足或存在误区,错误地认为商品数字化只是将商品的信息维护到相关的信息系统。多年来,由于标准、统一的商品数字化管理没有完整、有效的数据解决方案与相应的数字化渠道,导致商品信息分享效率不高,加之商品信息需要在不同的客户系统中维护,工作量过大,更新不及时等原因,数据错误问题时有发生,重复工作严重,效率低下,这些都给供应商、零售商、电商企业及相关利益方商品信息化管理带来极其不利的影响。
 
商品源数据服务
源数据(Trusted Source of Data,简称TSD),是指由商品数据提供方商品条码系统成员通过中国商品信息服务平台自主填报和维护的以商品条码为关键字的商品相关信息。中国商品信息源数据采集与加工服务(以下简称商品源数据服务)是中国物品编码中心向供应商、零售商等提供的包括商品实物的拍摄、测量、包装信息采集和整理的标准化数据采集及加工服务。
商品源数据服务的数据采集与加工遵循国际国内一系列相关标准与规范,采集的信息主要包括商品描述,如品牌、名称、特性、系列、成分;企业相关信息,如制造商名称、品牌商名称、品牌所有者等;测量信息,长、宽、高;营销信息,如商品的主宣传语、其他描述语以及商品的其他信息。数据采集与加工完成后生成标准化的数据,可以同步到传统零售领域、电商平台、搜索引擎以及移动应用领域,从源头上提升了商品数据的完整性、准确性、标准化、时效性与一致性。标准化的商品数字化数据可以共享给多个合作伙伴和领域应用,真正实现数据跨平台、跨领域的同步和规范应用。
 
商品源数据服务优势
基于条码的商品源数据服务,确保了商品数字化信息采集的准确性,解决了商品信息的电子化与数字化。商品源数据服务采用GS1全球统一的数据管理标准,打造商品数据资产管理平台与高质量商品数据库,保证数据池服务的可靠性,而可靠的数据管理机制与数据池之间的无缝协作,可以使数据使用者获取相同标准的全球商品信息,保证企业间商品信息交互的准确性与业务间的连续性,有利于多方面、深层次的应用高质量的商品数据,形成完整的商品数字化解决方案,这对于供应商、零售商、电商企业及相关行业来说都具有十分重要的作用,同时高质量的数据还可以被进口商、海关、监管部门、消费者等应用。
供应商
商品源数据服务能够为供应商提供数据资产服务,包括商品基础数据采集、拍摄、信息比对等服务,商品源数据服务能够对商品包装进行合规性检查、数据属性分享等,并能提供商品图片存储、标准图及场景图等多种类型的图片加工服务;依托云存储,为供应商提供商品信息云存储服务,实现阿里、京东到家、饿了么等多平台数据分发,商品进行快速信息共享与应用。
针对供应商的商品源数据服务实现了商品实物到商品数字资产的转换,为供应商提供标准化、高质量的数字商品信息,有效降低供应商参与O2O等营销方式的运营门槛。
零售商
商品基础信息是商品未来进行新零售全渠道销售的必要支撑,做好商品数字化,能够为新零售时代下零售业的发展打下基础。商品源数据服务能为零售商及其合作伙伴提供新品数字化转换方案;协助零售商实现便捷商品数字化,完成快速上架;包装寻源,即产品信息版本的溯源查询、快速获取各时间段的产品信息;提供商品详情页的制作、选品、分析等增值应用以及提供快速可靠的全球数据同步服务。
对于零售商来说,商品源数据服务实现商品快速上架为零售商实现全渠道转型及新零售部署提供基础支撑,有效避免商品条码管理不规范、条码冒用、过期、条码印刷质量不合格等问题,大大减少工作量,简化业务流程,商品信息建立过程更快,数据质量更高,对零供企业均有大量好处。
电商企业
商品源数据服务与线上各类型电商平台进行了密切合作,统一将商品源数据推动到电商平台上应用,推进标准化商品信息的应用,既有利于电商平台提高数据质量,也为生产企业争取到更多的电商营销机会,如商品源数据服务已经与阿里巴巴开展了淘宝百科、扫条码放心购、电商追溯专区等多个项目,生产企业通过数据库也可以直接参与这些营销活动。商品源数据服务工作从源头为电子商务提供完整、准确、标准化和全球一致化的商品数据,在定向数据采集、SPU(Standard Product Unit)建立、打通库存仓储信息和提升O2O购物体验等方面发挥了卓越作用。源数据商品信息还可以与其他营销工具相结合,将静态数据快速转换为电商展示内容,服务电子商务企业和手机端用户,形成商品发布展示综合解决方案。
行业整合
不论是从供应商、制造商、零售商,还是从消费者来看,整个行业对商品数据数字化、标准化的需求越来越强烈。对于行业整合来说,标准化的数字商品不仅能降低品牌和零售商的经营成本,还能降低消费者的信任成本;通过提升商品信息数据质量及仓储物流和库存周转率,实现跨渠道、点对点的O2O场景应用。
源数据提供的商品信息通过全球标准规范,所有的合作伙伴可以快速、及时应用商品信息;商品信息可以应用在任何场景,并且具有可快速扩展的能力,信息被第三方机构进行全方位验证,符合相关标准。底层的商品数据实现了标准化后就可以实现线上、线下多渠道应用,真正做到商品销量精准的跟踪与评价等,从而进一步提高供应链效率,降低企业成本。
 
未来发展趋势
商品条码技术的应用革新了整个零售行业的流通模式,在今天数字时代带来经济发展和社会管理巨大变革和进步的同时,基于商品条码的商品源数据服务将服务于各领域,为新零售赋予更多生态。未来,产品出厂一定包含了商品实物与虚拟两种形态,其中商品数字化信息将成为出厂标配,服务于新零售下的各个利益相关方。
河北省标准化研究院 张炎 位玉佩 王友建 李海波
《条码与信息系统》2019年第1期总第149期

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