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商品条码助推广西特产在 “壮族三月三”电商节放光彩

发布时间:2019年06月05日 来源:中国自动识别网 作者:林翠霞

广西是以壮族为主体的少数民族自治区,也是全国少数民族人口最多的省区。“壮族三月三”是广西最为隆重的民族传统节日。广西自治区党委、政府高度重视这一少数民族品牌的打造,自2016年起决定将“三月三”打造成一个集民族文化、群众体育、风情旅游、特色消费于一体的民族文化嘉年华,进一步提升“壮族三月三”的美誉度和影响力。“壮族三月三”电商节就是其中一个重要的活动板块,已连续成功举办三届。活动期间广西的全网零售额从2016年的10.7亿元增长到2018年的20.8亿元,“三月三”电商节成为全国电商行业知名节庆品牌,是广西版的“双十一”。
随着科学技术的不断进步,传统民俗节日搭乘互联网之风迎来了改革和创新,各地优秀的民族文化通过互联网进行传播,相关政府部门也紧随时代的步伐,利用大型民族节日举办特色活动吸引各地游客的同时,大力推送本地优质的土特农产品走出山村乡野,为农民创收致富。
 
“壮族三月三”电商节独有特色
特色一是销售模式线上线下同步发力:以传统民俗节日为契机,线下由商务厅主办牵头全区各市相关部门,在全区各市乃至知名电商总部开展现场展销;线上联合全国知名电商淘宝、京东、苏宁等,开展为期一个月的线上促销,充分利用互联网的技术与传播优势对广西土特产品进行宣传大促销。特色二是推送产品有侧重:每届电商节重点推送展示电子商务进农村示范县的扶贫产品中的优品,围绕“老字号”、广西特产核心品牌、“伴手礼”等广西土特产品展销。该电商节注重打造广西优质土特产品品牌、带动广西产业发展,助力广西攻坚扶贫工作的开展 。
 
商品条码助推广西土特产品在“壮族三月三”电商节中放光彩增利润
商品条码由一组规则排列的条、空及其对应代码组成,表示商品条码的条码符号,包括零售商品、储运包装商品、物流单元、参与方位置等的代码与条码标识。商品条码除了充当产品的“身份证”之外,还是电商平台、商家以及消费者之间的纽带,在电子商务领域发挥着关键作用。那么商品条码在“壮族三月三”电商节中对于广西土特产品销售发挥怎样的作用呢?其积极意义如下:
提升广西土特农产品的品质形象
由“壮族三月三”电商节特点可知,该节日重点推送广西扶贫优质农产品及广西土特色产品,有线下多会场现场销售和线上各电商平台促销。事实情况是,广西土特产品由于工艺原因,仍以分散的小农生产为主,生产者没有品牌意识,不注重产品包装的设计及使用,使得很多本地人所津津乐道的经典土特产品没有包装,或者是只有简陋的包装,又或者是有包装但包装上生产商信息及产品信息不齐全,未申请使用商品条码,导致产品往往给消费者留下无品牌不正规不高端的印象,更有甚者产品品质也会受到质疑。中国物品编码中心与阿里巴巴、京东、1号店、苏宁等国内40余家知名电商进行合作,并发出“电商应用商品条码联合倡议”,倡议电商平台对商家信息进行采集和录入时,要查验其商品条码系统成员证书,提供产品的商品条码,故商品条码成为入驻网上商城的必要条件。因为“壮族三月三”电商节是联合全国知名电商淘宝、京东、苏宁等国内知名电商平台开展的销售活动,广西土特农产品若要在“壮族三月三”电商节上线,首先要为产品申请办理商品条码。在企业申请办理商品条码时,广西分中心按要求为条码使用者提供商品条码法规、标准和使用过程注意事项等相关知识的培训,指导申办者遵守商品条码所具备的编码唯一性、稳定性和无含义性的原则为产品进行编码,督促其按照国家条码检验标准进行产品包装设计,并建议其在产品包装大批量印刷前先将样品包装寄送至分中心,以便分中心对产品包装条码印刷质量提前进行检测把关。通过分支机构的一系列服务,不仅能为企业避免因条码违规使用或印刷质量不合格而造成的损失,并且能使企业通过提高产品外包装的条码设计印制质量而提升产品给消费者的品质形象,达到在消费者中营造高品质产品的良好效果。
为土特农产企业提高信息化水平,顺利“上线”
若要通过“壮族三月三”电商节将产品推上网络走向全国乃至世界,就要求企业对照各大电商平台的要求,使自己的产品实现标准化、电子化和信息化。而广西土特农产品生产商或销售商大部分是小、微企业,电商人才缺乏、资金实力薄弱、信息化水平非常低,要完成产品上线只能选两条路之一:一是选择加大投入引进电商人才或者将产品外包给相关公司处理,但这都会给土特产品企业增加产品上线的成本;二是选择靠已有信息化条件,企业自己摸索将产品信息电子化,但这不仅效率低下,而且可能由于产品信息化质量不高而影响产品展销业绩。那么通过办理商品条码,土特农产品企业即可免费享受分支机构提供的商品源数据工作室的服务。商品源数据服务工作室是中国物品编码中心向生产方、流通方、销售方、消费者提供的标准化商品信息数据服务、协助贸易各方进行信息交互而建立的数据服务实体,具体来说就是为企业提供商品实物的测量、拍摄、包装信息采集整理服务,帮助企业完整全面地整理商品信息,方便企业向各类应用同步分享数据。商品源数据服务以商品条码为关键字,广西的土特农产品企业申请成为条码系统成员后,只需向广西分中心提供使用商品条码的、包装完好的产品,广西分中心就会按国际物品编码组织及全球主要发达国家对商品信息的通用规范、满足Oracle、SAP等企业管理软件的信息标准为其拍摄商品图片及采集商品包装文字等全部的商品信息,并且充分保证数据的真实性和标准性,同时也保证了数字化商品信息内容的丰富性和完整性。所采集的商品信息数据格式在各大电商平台具有通用性,企业可以随时登录“中国商品信息服务平台”系统,通过“数据资产管理” “数据资产分析”等类目查询企业商品的信息及动态,并下载商品电子信息用于各大电商平台的展销。该项服务通过将土特农产品相关信息转化为标准化的商品数据资产,大大方便了信息化水平低下的土特产品企业,提升其在“壮族三月三”电商节上线的效率,降低上线的成本,从而增加其利润。
在新零售时代,广西土特产品要能通过当地政府相关部门牵头举办的“壮族三月三”电商节推送至全国乃至全世界各地,必然是通过线下线上深度融合的新营销模式。商品条码作为商品在全球流通的唯一“身份证”,集编码、印刷、识别、数据采集和处理于一身,它的诞生不仅极大方便了商品的准确、高效、快捷、安全的流通,更为电子商务健康发展提供了强有力的标准技术支撑。而广西土特产品企业通过申请使用商品条码,有助于为其貌不扬的优质产品换上靓装、提升其在消费者中的品质印象,而且通过广西分中心的商品源数据服务,打通产品销售线下线上瓶颈,降低企业将产品信息电子化的上线成本,提高上线效率。总之,有了商品条码,广西的土特产品在广西人的“双十一”电商节中必会大放光彩,创造出更高的利润,达到为农民增加收入、助推攻坚扶贫工作创好业绩的目的。

中国物品编码中心广西分中心   林翠霞

《条码与信息系统》2019年第3期总第151期

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