地理标志产品，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。地理标志是一种知识产权，这个知识产权保护的背后，蕴含着经济利益。地理标志标识着这些特色产品的来源，它是一种标识特色产品来源地的标志，同时表明这些产品具有好的质量、好的信誉。地理标志产品不仅可以向消费者提供来源的信息，满足消费者追求真实产地的愿望，同时还意味着向消费者提供了对产品具有某种特定质量的保证。只有通过建立地理标志保护体系，引导生产者实施标准化、规范化的生产，建立质量保证体系，保证提高特色产品的质量，把潜在的优势转化为生产力，这样才能够使产品获得更大的经济效益。

地理标志产品标识发展及存在的缺陷

制度建立过程

我国地理标志产品保护制度自上世纪90年代初开始探索，发展至今大体经历了三个阶段。第一个阶段是原国家质量技术监督局早于上世纪90年代初，借鉴法国原产地监控命名制度的基本做法，结合我国国情，开始探索建立我国地理标志产品专门保护制度，依据产品质量法和标准化法，于1999年发布了《原产地域产品保护规定》。该规定是我国地理标志产品专门保护制度的第一部部门规章，标志着具有中国特色的地理标志产品专门保护制度初步确立；第二阶段是为积极应对入世需要，2001年，原国家出入境检验检疫局依据商检法发布了《原产地标记管理规定》及其实施办法，为进一步促进国际贸易，保护知识产权发挥了积极作用；第三阶段是国家质检总局成立以后，以原有两个规定及多年实践为基础，进一步完善了具有中国特色的地理标志专门保护制度，于2005年修订发布了《地理标志产品保护规定》，使地理标志保护工作走上了更加规范、科学、快速发展的轨道。
 

发展过程中存在的问题

经过多年的发展，地理标志产品已经成为独特的资产，许多有原产地特征的产品，经过积淀已经超过了本身的含义，更多地被赋予文化的内涵和象征。由于地理标志产品的附加值高于普通产品，在巨大利益的驱动下，近年来我国地理标志产品被仿冒的时间频繁发生，虽然许多地理标志产品的生产企业都对自己的产品采取了防伪措施，但是由于我国的地理标志产品认证和管理部门、生产企业所使用的防伪措施没有采用统一的标准化标识系统，形成了一个个信息“孤岛”，无法对产品进行有效的溯源追踪，起不到真正的防伪效果。

防伪技术及作用

防伪技术概念

防伪是对以欺骗为目的，且未经所有权人准许而进行仿制或复制的活动而采取的防止措施。防伪技术是指为了达到防伪目的而采取的措施，它在一定范围内能准确鉴别真伪，并不易被仿制和复制的技术。简单的说就是防止仿造，仿冒的技术。

防伪技术的发展历程

第一代产品：以激光标签为代表的产品。

第二代产品：查询式数码防伪标签。

第三代产品：纹理防伪标签。

第四代产品：安全线防伪纸技术及其应用产品，包括各类产品防伪说明书及合格证、防伪瓶贴、防伪标签等。

第五代产品：无线防伪技术——手机互联网防伪技术。通过在产品、包装等附上手机自动标识的防伪标签，消费者即可以使用手机自动扫描进行真伪鉴别，与纹理防伪、安全线防伪结合后，将会使消费者真正放心、舒心购物。

条码防伪技术的产生及作用

在市场经济不断发展，市场趋于一体化的今天，假冒伪劣商品，损害了消费者和生产者的利益。随着计算机技术的迅猛发展，将条码防伪技术巧妙应用于商品的防伪，能有效地达到名优商品不被假冒和保护消费者利益的目的。

20世纪90年代，山东省多家企业开始使用覆盖性隐形条码，随着条码技术的不断发展及应用领域的不断扩大，特别是一些领域对条码技术的特殊要求，条码的种类和形式也相应地进行了改进和更新。覆盖型隐形条码特别适用于公安、银行等特殊领域，不仅能实现快速、准确地录入，同时具备了极好的安全、防伪特性。

防伪体系结构

要做好地理标志产品的防伪，其要害并不在于单方面提高防伪技术，更重要的是要建立一套覆盖全面的、客观的、公开的地理标志信息管理和防伪监控信息管理系统，用先进的信息技术手段提高地理标志产品保护水平，形成针对地理标志产品防伪和追溯的应用体系。基于二维码的地理标志产品防伪体系由地理标志产品防伪溯源信息平台、国家地理标志产品监管平台、生产企业数据采集器及消费者的手机或电脑组成，如图1所示。

防伪体系运行时，生产企业需要通过现场采集或者手工录入的方式，将地理标志产品的防伪信息上传到防伪平台，例如：产品历史文化、产品特色、产品防伪序列号等等。

消费者使用智能手机通用的二维码识读软件（如中国物品编码中心防伪溯源APP条码追溯、我查查、微信扫一扫等）扫描附着在地理标志产品上的二维码防伪标签，或通过电脑登录网站输入序列号查询产品的防伪信息和生产信息，防伪平台解析二维码获得产品序列号码，形成查询结果反馈给手机，消费者从而获得产品真伪的判断。

二维码以不干胶标签作为载体附着在地理标志产品的外包装上，形成二维码标签，裸露的二维码一般为产品的基本信息介绍，覆盖的二维码则嵌入加密的电码信息，如图2所示。

图2  防伪标签案例

二维码地标标签与常规地标标识比较

基于二维码的地理标志产品防伪体系采用了二维码作为防伪溯源标识，与常规的地理标志产品标识相比具有以下诸多优点，是一种较为可靠的防伪方案。见表1。

基于二维码的防伪体系具有明确的生命周期和严格的可追溯性，一个二维码对应单个地理标志产品、明确的生产日期和销售者、生产者，因此防伪体系所查验的对象是地标企业所生产的地标产品本身，而不是地理标志产品的标识，也能够查找到明确的责任者。二维码标签由专门的行业协会帮助生产者创建编码规则，统一标准印制，添加生产者商标以树立品牌形象。

采用二维码解决方案建立的防伪和溯源系统，能够提高地理标志产品的防伪能力，同时也为保障消费者的权益实现产品的可追溯提供了有效的手段，达到了优化运作体系、完善质量控制的目的。并且该体系也能够实现生产者与政府有关监管部门以及广大消费者的互通，是一个切合我国实际的地理标志产品防伪和质量安全源头监管的信息服务体系。

山东省标准化研究院 赵莹 李亚东
枣庄市标准计量情报所   董德光

《条码与信息系统》2016年第6期总第136期