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二维码让电视“动”起来

发布时间:2018年07月04日 来源:中国自动识别网 作者:陈敏

近年来,在国内二维码的接受度越来越强,受到更多商户和消费者的青睐,二维码已应用到电子凭证、平面杂志、防伪溯源以及数字出版等领域。传统电视媒体也逐渐在屏幕上涉及二维码,进入二维码市场。二维码作为连接传统电视节目与手机、平板电脑等互联网终端设备之间的工具,充分运用好它,打破电视长期以往的单向传播,将电视和互联网两个平台的受众兴趣点连接起来,进而促进电视与受众之间的有效联动。
 
电视频道现状
在互联网冲击之下的报纸、广电行业这些传统媒体依然有能够立足的优势。互联网是个人自由发布信息的平台,虽然信息浩如烟海,但常常难辨真伪,网络上的观点往往是大鸣大放,容易走极端,因此网民上网时对很多信息只是存在围观心理,仍然以从电视频道、报纸等传统媒体获取的信息为准。也就是说,电视频道处在一个具有权威性的平台之上,这个起点是很多其他类型的媒体无法比拟的。
虽然网络电视、智能电视和电视盒子的兴起影响了传统的收视习惯,但就现状而言仍然没有到颠覆的地步,因为传统收视习惯有着一定的惯性。据国家统计局公布的数据显示,2015年,我国电视总产量达14475.7万台,同比增长2.5%,其中液晶电视年产量达14391.9万台,同比增长3.8%;智能电视年产量达8383.5万台,同比增长14.9%。但中国智能电视用户接入互联网的比例仅在20%-30%左右,并且活跃用户(每天接入互联网超过1小时)只有10%,这表明无论是从渠道上还是从内容上而言,用户还停留在传统电视中,也就是说,大多数人把智能电视买回家仍然当传统电视使用,主流电视用户观看频率最高的节目仍为地方卫视和央视播出的电视剧、综艺节目和新闻类节目。
以河南广播电视台国际频道为例,作为面向海外传播的电视频道,播出的节目都是精选河南广播电视台优势节目以及其他优秀节目。在庞大的河南人口基数下,海外华人中河南人口也占很大比例,对来自家乡的节目有着天然的亲近感,这部分人都是河南广播电视台国际频道潜在的收视人群。二维码作为电视与互联网相连的入口,如何利用二维码吸引收视人群,让更多受众关注频道节目,一直以来是国际频道面对的问题。
 
二维码在电视中的应用
互联网已经渗透到生活的各个方面,成为人们生活中不可或缺的元素,各种终端设备从某种程度上说,已成为我们身体器官的延伸,替我们感知更广阔的世界。电视作为传统媒体,如何利用二维码进入移动互联网,须具备互联网思维。能使用网络语言不叫互联网思维,会把视频放上网也不叫互联网思维,它是一种全新的思考体系,只有掌握其中的关键点,电视才能将互联网优势与自身优势结合,从而在这场大变革中站稳脚跟,脱颖而出。
电视节目中的二维码应用,让屏幕信息有效“动”起来。以往电视屏幕所传达的信息量是有限,电视播放什么内容,受众接受到的仅仅是屏幕信息,比较局限,受众想了解更多相关信息查询起来比较繁琐,而二维码的加入,大大丰富了电视节目的扩展内容,查询起来简单快捷,扫描屏幕中二维码,通过链接就可以了解电视节目相关的各种信息。举个简单的例子,河南国际频道曾经播出的《功夫课堂》栏目是一档发扬中华传统武术精神的功夫教学类节目,深受海外观众喜爱。节目采用全高清制作,以河南名山大川和文化古迹为拍摄外景,邀请陈正雷、朱天才、释延鲁、焦宏敏等在海内外有着良好影响力的名派大家授课,通过以身示范、武术知识讲解等多种方式让海内外观众了解中华武术的博大精深。节目以河南本省少林、太极等武术资源为主,在传播中华武术的同时,展示河南深厚的文化底蕴。在节目播出的同时,在屏幕下方加入二维码,通过扫描二维码即可方便了解节目动态、名派大家简介、功夫背景资料等等动态信息,方便地解决了受众看电视节目产生的各种信息问题,从而使屏幕信息有效地“动”起来。
频道包装中的二维码应用,让频道活动有效“动”起来。频道包装对于一个频道来说,就像是模特的衣服,是电视频道打造强势品牌、参与市场竞争、提高收视、增强美誉度的重要手段。河南国际频道的整体频道包装突出的是“国际范”,处处体现出的是国际化的气质。在国际频道整体包装中加入二维码的意义在于建立频道与受众之间的沟通,更方便开展国际频道的品牌营销,更好地对国际频道价值的尊重与延伸。
频道整体包装本身也是一种广告效应,直接和受众对话,直接表达频道的立场,直接呈现预告节目的内容,是电视频道价值链条中具有举足轻重的作用。整体包装加入二维码不仅是美学设计层面的,更主要是频道经济效益和社会效益的双重营销手段。电视受众通过扫描频道包装二维码,可以及时了解频道近期活动状态,更方便受众直接的参与频道活动,通过不同时间段受众扫描二维码的次数,可以直接看出受众对频道活动的关注度和喜好程度,从而有数据支持,便于下次频道活动主题内容的策划,所以说频道包装中加入二维码能使频道活动有效地“动”起来。
二维码让电视受众相互“动”起来。以前看电视,手中拿着遥控器,现在看电视,手里往往拿着手机,受众的收视习惯已悄然发生改变。从单一的看电视,到现在的通过扫描电视屏幕的二维码,与节目产生互动,二维码在拉近受众与电视的距离的同时,也拉近了受众与受众之间的距离。通过扫描二维码,受众不仅可以参与投票、节目互动、关注官方微博、手机订阅等等功能,受众还可以进入网络应用电视粉丝圈APP页面,正在收看的节目的受众可边看电视节目,边在手机端进行评价,让收看电视节目的受众之间产生共鸣,也加大了受众对电视节目的黏性。网络应用APP的社交性和即时沟通的便捷性,在增加电视受众使用黏性的同时加大了电视受众对非电视受众同伴的连带影响,促进非电视受众向电视转化。电视受众通过各种社交软件或应用,从单一的人际交往圈中走出来,融入更多圈子,而通过这些圈子,又可以向外传递更多信息。
 
电视二维码的创新方向
个性化二维码亮相电视屏幕
目前,大多市面上的二维码都是黑白设计,从视觉上比较单一,长期以往会有审美疲劳,因此个性的二维码设计,加入缤纷的颜色,不仅让二维码鲜活起来,更加创意,更加个性,更加美化,还能吸引受众关注并扫描使用,加大电视屏幕上二维码的使用率。
二维码动态卡通形象
平面的二维码比较呆板,可以尝试设计形态可爱的二维码动态卡通形象,呈现在电视屏幕上,赋予二维码新的生命,吸引更多的年轻受众,解决在现今电视受众老龄化的问题。
让电视和互联网有更多可能
二维码作为电视进入移动互联网的接口,具有举足轻重的作用,二维码可以让电视与移动互联网优势互补,发挥出更大的作用。目前,网络应用APP对生活方方面面的渗透已经十分明显,在很大程度上改变了人们的生活方式,这表明中国互联网发展的主题已经由“普及率提升”转变为“使用程度加深”。在未来,通过扫描电视二维码,能使网络应用电视粉丝圈APP与支付APP、团购APP相结合,电视受众在体验欢乐和休闲的同时,还可以一站式购买到喜爱的产品,真正让电视“动”起来。
(作者单位:河南广播电视台)
参考文献
[1]李之泓,二维码对电视媒体创新发展的作用与影响[J].青年记者,2017(06).
[2]刘海兰、李海彬,浅谈电视节目高标清同播时二维码的制作 [J].视听界(广播电视技术) ,2017(06).
《中国自动识别技术》2018年第3期总第72期

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