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彩虹码赋能商品数字化管理

发布时间:2018年06月20日 来源:中国自动识别网 作者:曹维

导语: 曹维,毕业于美国圣塔克莱大学计算机工程专业,2010年联合创立我查查公司,担任我查查公司COO,全面主持我查查公司的日常工作,在供应链IT系统、零供协同管理、新零售转型等领域具有丰富的经验。
 
曹维 
毕业于美国圣塔克莱大学计算机工程专业,2010年联合创立我查查公司,担任我查查公司COO,全面主持我查查公司的日常工作,在供应链IT系统、零供协同管理、新零售转型等领域具有丰富的经验。

 

当前,我国的消费环境已经发生了巨大改变。我国已经进入大物质和消费者主权时代,消费者的消费理念和消费追求发生了深刻变化,尤其是90后、00后新生代消费群体正在崛起。新生代消费者有着明显的消费特点:社交属性突出,娱乐心态较浓,信息获取能力很强,更信赖品牌,追求生活品质,注重物质和精神的双重消费。因此,品牌塑造、互动营销等方面显得尤为重要。全社会对供应链中的商品数字化管理提出了更精准、更快速、更智能的要求。
 
 
商品数字化是新零售变革的基础
新零售变革的本质,就是零售效率的提升,而效率的提升,必须依赖信息化。通过对人、货、场三要素的数据化重构,将实体要素转化成数据元素,通过大数据的运营,满足甚至引领市场需求的变化。
归根结底,新零售的基础是全面的数字化,其中商品的数字化更是基础中的基础。目前商品流通过程中各环节的数据采集方式和标准不统一,数据割裂形成数据孤岛,很难实现商品全流程的数字化管理。
作为零售行业主体的零供双方,目前都存在着数字化方面的发展瓶颈,严重制约着行业的发展变革,亟待解决。
如何做好线上线下渠道融合,提升大数据运营管理能力
传统的营销方式是通过渠道营销体系一层层地进行商品分销,品牌商对终端商品销售的实际数据难以采集,渠道上报的数据不够精准及时。此外各大电商平台数据没有打通,难以形成完整全面的数据信息。品牌商没有直接触达消费者,对消费者画像和消费行为等数据缺乏精准的来源及分析,因此品牌商对消费者的需求变化难以做到及时响应,不能及时把握市场机会对销售前景进行精准的预测和把控。
目前品牌商都在尝试采用大数据技术有效融合线上线下,建设全渠道的营销体系。实际面临的问题是:线上线下各系统如何有效对接,各渠道数据怎么打通,内部IT系统与外部系统如何协同运作,区域之间及区域与全域之间如何分润平衡等难题。
如何快速响应消费市场的瞬息变化
随着电商和新技术的应用与发展,消费市场的更新迭代速度越来越快,渠道多样化、碎片化程度高。针对瞬息万变的市场与渠道的变化,供应链如何快速反应,适应和抓住这种变化速度显得越来越重要。目前供应链尚未实现完全的数字化和智能化,零供双方协同的效率远远达不到市场的要求, 终端备货库存难以优化, 供应效率低。
新零售要以满足消费者不断变化的需求为出发点和落脚点,整个供应链的所有参与者通过信息充分共享,创新业务模式,优化业务流程,实现无缝协同、即时反应,提高供应链整体运营效率,从而满足消费者日趋复杂的个性化需求。
 
 
彩虹码赋能商品全流程数字化管理
由我查查信息技术(上海)有限公司(以下简称我查查)研发的彩虹码专利技术,是对传统商品条码的创新。我查查彩虹码在传统黑白条码的基础上,赋予条黑、绿、蓝3种彩色,增加一个信息维度作为单品ID号,可以让每款单品做到约5497亿个条码而不重复,真正做到“一物一码”。
由于彩虹码完全遵循现有GS1国际标准,可以无缝接入整个商品流通领域,这样就在基本不涉及改造现有企业业务操作流程基础上,能有效地做到防伪、追溯、防窜货等应用效果,极大地提升整个供应链的运行效率。在行业应用中,彩虹码具有以下优势:
可以实现多码合一的商品综合管理能力,低成本建设高效的商品流通机制。
商品在流通的各个环节都将涉及到信息交互,既有EAN码、QR码、RFID码等各种不同性质的码,也有生产码、防伪码、商超码、物流码等各种不同类型的码,整个商品在流通过程中需要多次赋码、扫码,造成系统工作增加,流程过于繁杂等问题。
而运用彩虹码技术,只需要在生产端一次赋码,在流通和销售过程中关联相关信息,通过对商品的一码管理以及云平台的数据监控,就可以打通从生产、监管、流通到销售的全流程信息反馈系统,大幅提升商品流通的效率,减少系统性工作成本,满足企业、行业、监管部门、消费者等的不同需求。
彩虹码相对更美观,而且不可被破坏。应用彩虹码的商品,可以无障碍地流通于国内外市场。
相对传统的黑白码,彩虹码更加美观醒目,同时彩虹码遵循GS1标准,与现有EAN码完全兼容,支持现有扫码工具扫描,对条码的识别、标签检测达B级以上。也就是说,应用彩虹码的商品,可以无障碍地流通于国内外市场。
彩虹码本身就是商品条码,由于政府监管的规定和市场规则的要求,商品条码不能被破坏,否则不能销售,因此相对防伪码、二维码等其他码和标签,彩虹码更能有效地防止被破坏、被替换的问题。 
彩虹码的扫码即查验,能够直接连接品牌商、零售商,以及最终的消费者,提供全流程的商品数字化解决方案,实现更加精准有效的市场营销。
彩虹码用一物一码的方式,以彩虹码为介质,在商品的生产端进行赋码,记录生产过程的关键信息;在经销、物流的商品供应环节进行出入库扫码,关联商品的流向信息;在终端零售环节进行扫码核销,记录终端销售信息。通过对商品的一码管理,使商品能够从生产包装、物流运输、库存管理、质保安全、商品状态、销售数据等方面进行实时数据管理和严格把控,一方面为品牌方和零售商从源头杜绝假冒伪劣商品的出现,使商品供应链管理变得更高效;另一方面为消费者提供清晰透明的商品全流程追溯信息,优化了购物体验,从而提升品牌的信赖度和美誉度。
总的来说,通过运用彩虹码技术,可以有效打通品牌商、生产商、经销商、渠道商、线上和线下、物流、消费者全产业链,优化整个商品供应链效率,从而推动智能新零售业态的发展。
 
彩虹码临保商品管理解商超之忧
在零售行业,对于商超来说,高频次、易过期商品的管理一直都是商超管理中的痛点之一。传统临期商品管理方式比较繁琐,需要定期进行人工盘点、重新贴码等工作,同时难以避免已过期商品被卖出而流出超市,造成消费者投诉等问题。 
彩虹码临保商品管理方案是针对超市卖场商品品种繁多、易过期商品难以管理等问题而定制的整体解决方案。利用彩虹码技术对临期商品进行赋码,该码中直接包含生产批次、保质期等信息,通过对临保商品进行自动阶梯定价、商品临期提醒等智能手段,在POS结算终端扫彩虹码可以明确提示是否过期,如过期则不可销售,有效防止临期商品流出超市。对于消费者来说,不但可以避免购买到过期商品,而且通过扫描彩虹码,可以查询追溯信息、优惠信息等,保证真正的来源安全,品质安全,从而能够放心购物。
杭州世纪联华已通过彩虹码实施保质期管理,通过彩虹码的技术手段,对临期商品的生产日期、保质期、有效日期等关键信息进行一码管控,通过专用扫码工具进行扫码,数据实时传至彩虹码数据库,对临期商品进行实时智能管控,减少大量的人工操作。2018年元旦、春节和3·15期间,都成功避免多起过保商品投诉和纠纷问题,得到了商超的大力好评,并有意在整个系统中推广。 
目前该项目已经成功通过了中国物品编码中心项目验收,并且2018年将与上海联华展开合作,推动基于GS1供应链标准的彩虹码商超临保管理,“1+2+3配送中心加门店”的项目实施,将实现从配送中心物流码到门店临保商品彩虹码赋码的整体解决方案,后续将合作推动前端商超供应商的彩虹码赋码方案,从而完成“从零到供”的商品数字化管理实施。
 
彩虹码助力新零售创新转型
彩虹码技术以商品信息为切入点,打通全渠道的数据信息,对企业和商户的渠道管控提供了便捷的信息渠道,对消费者提供了透明放心的消费体验,从而以低成本高效率的方式满足了零售转型的需求。
比如,我查查彩虹码直营柜台解决方案,以小型、分散、智能购物体验、线上线下融合、自助消费、LBS促销等功能为特点,打造品牌零售直营柜台新模式,帮助品牌商以低成本的方式高效率建设营销渠道,升级改造现有渠道,实时搜集管理精确的渠道库存、销售等数据,从而及时有效地做出预测和决策。消费者通过彩虹码可以体验透明放心的购物方式,还可以通过直营柜台的互动营销屏与品牌商进行互动,优化消费体验,增加二次营销机会,提升品牌影响力。
此外,我查查还在积极探索和应用彩虹码产业链金融解决方案、跨境商品正品解决方案等,并已取得不错的进展,获得很好的反馈。我查查非常愿意分享科技创新成果,与行业共同努力,推动打造智慧供应链,实现新零售的创新与发展。

我查查信息技术(上海)有限公司   曹维

《条码与信息系统》2018年第3期总第145期

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