随着扶持政策的不断出台、科技的发展及移动互联网的普及，我国电子商务正呈现出如火如荼的发展趋势。相比传统商业，现在的流通变成了跟商品相关的信息。如果信息不准确或不对称，就会造成线上电商跟线下的商品流通不匹配。本文根据近年来网购情况以及市场需求，结合信息化建设现状，主要论证可信数据源在商品数据库建设中的重要性和必要性。电子商务能够有效运行的一个核心问题，就是如何设计一个能够保证数据信息可信、数据模式标准以及能够满足用户当前与可预见的未来的各项应用要求、性能良好的大数据库。

可信数据源建设的重要性和必要性

随着互联网与电子商务的快速发展，网购已经成为人们日常生活的一个重要部分。从高楼林立的繁华大都市，到尘土飞扬的偏远小县城；从时髦的白领丽人，到朴素的村民，网购无处不在。2015年两会期间李克强总理提出制定“互联网+”行动计划，更是推动了移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。同时，随着“一带一路”建设的不断推进，业内普遍认为，跨境电商市场会继续得到政策支持，即将迎来十年的黄金发展期。

然而，在电子商务得到快速发展的同时，网上销售的商品质量问题也逐渐显现出来。据《中国互联网热点调查报告》显示，在没有尝试过网络购物的用户中有47.4%的人担心商品质量得不到保证。有过网络购物经历的用户则常反映商品信息不对称，网络商品的管理也存在监管不到位，甚至存在个别经销商以假乱真、以次充好的情况。如果网上假冒伪劣商品肆虐横行、泛滥成灾、消费者的消费安全得不到保障，这不仅是消费者人身、财产权利倍受侵害，势必会严重地干扰电子商务市场秩序，阻碍电子商务的健康、顺利发展。

电子商务交易中存在销售假冒伪劣商品，究其原因，主要是由于商品交易中普遍存在买者对商品质量的信息不对称所引起的。面对当前形势和迫切需求，中国物品编码中心专门针对商品条码系统成员及其产品推出了一项数字化标准标识服务，即可信数据源的建设工作。

“可信数据源”概念和特征

可信数据源（Trusted Source of Data），简称TSD，是指以商品条码为关键字，由商品条码系统成员通过中国商品信息服务平台自主通报和维护的商品相关信息。因这些信息由企业自主填报并维护，具有信息来源可靠、准确及时、发布权威、全球通用的特点。在网页上呈现时，通过TSD图形进行标识，用以说明数据的来源，表明该商品条码信息来源经过中国物品编码中心查验。

来源可靠

由生产企业/品牌商自主填报，能够有效的保证商品 信息的真实性。

权威专业

经中国物品编码中心核对信息来源后，给合格的商品信息配备TSD图形标识，并在中国商品信息服务平台发布。

准确及时

信息经企业严格审核并实时维护，能够有效地确保商品信息的准确性。

全球通用

数据遵从全球统一格式，符合国际标准，解决供应链管理中数据录入和数据采集的“瓶颈”问题，实现企业对数据的准确、及时传送和有效收集。

防伪溯源

借助商品条码的全球唯一性，能够实现对商品从生产加工到物流运输、消费的全程管控，让消费者一目了然，可引导正确消费，同时有效遏制 “假冒伪劣” 现象，解决产品质量问题。

可信数据源建设的意义

有利于提升产品信息透明度，保障消费者的合法权益

消费者享有知悉其购买、使用商品或者接受服务的真实情况的权利。消费者有权根据商品或者服务的不同情况，要求经营者提供商品的价格、产地、生产者、用途、性能、规格、等级、主要成份、生产日期、有效期限、检验合格证明、使用方法说明书、售后服务的内容、规格、费用等有关情况。”这是我国《消费者权益保护法》第八条有关消费者知情权的规定。在商品极其丰富的今天，各种流通渠道蕴含着海量的商品信息，如何让消费者获得真实、准确的数据是消费者享受知情权的基础条件。“可信数据源”就是以生产企业的第一手资料（产地、生产者、原料成分、产品执行标准代号、生产日期、有效日期、规格等）为基础，采用全球统一标识技术，提升产品信息透明度，有效确保商品的品质，以防个别经销商以假乱真、以次充好情况的发生，让消费者清楚明白地消费。

有利于规范市场行为，打击假冒伪劣产品

可信数据源的有效实施，能有效遏制制售假冒伪劣产品违法行为，增强企业诚信守法意识，提高消费者识假辨假能力，在全社会形成重视可信数据源保护、自觉抵制假冒伪劣产品、崇尚诚实守信和守法经营的浓厚氛围，营造公平竞争的经济社会发展环境。

是打通商品实物和商品数字化的桥梁，是整体信息化服务的起始节点

大数据时代信息价值显著提高，尤其在电商发展的带动下，商品的生产制造、供应链运作、销售分享无不需要准确完整的商品主数据最为支撑。而对物品进行有效的、标准化的、高质量的编码与标识是信息化的基础工作，是物品从粗放式管理到精细化管理的重要基石。

有利于强化质量安全监管，推进质量诚信体系建设

物品编码作为实现数据采集、编码、搭载、识读和处理的最为简便、快捷和低廉的实用技术，可作为一种重要的溯源手段，并实现产品的身份识别，在产品质量信用信息平台建设中发挥基础作用。建立以物品编码技术为溯源手段的产品质量可追系统系，通过对产品在原辅料采购供应、生产过程、仓储物流、营销和消费者使用等环节的质量状况进行全方位、客观、真实地记录，以确保产品质量信用信息记录的完备和可靠，加强对重点产品、重点行业和重点地区的质量安全监管。同时，可提高可追溯性、更快地召回问题产品并提高消费者安全。

有利于产品“走出去”战略的实施

可信数据源信息来源可靠、真实准确，产品品质高，其数据遵从全球统一格式，符合国际标准。随着“一带一路”和“互联网+”建设的不断推进，有利于我国产品更多地走出国门、更好地融入世界。

 (作者单位：中国物品编码中心广西分中心)

《中国自动识别技术》2016年第5期总第62期