发布时间:2017年04月06日 来源:中国自动识别网 作者:李海波 万凤
随着智能手机和移动互联网的迅速普及,二维码技术在商品营销中得到越来越多的采用。二维码是在二维方向上都表示信息的条码符号。二维码用某种特定按一定规律在平面(二维方向上)上分布的黑白相间的图形来记录数据符号信息,在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0” “1”比特流概念,使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息,通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。目前市场上的二维码主要分为层排式和矩阵式两种:层排式二维码主要有Code 16K、Code 49、PDF417等;矩阵式二维码主要有QR Code、Data Matrix以及中国物品编码中心自主研发的具有我国自主知识产权的汉信码等。市场上主流的第三方软件如微信、支付宝、QQ、手机淘宝、我查查以及各类浏览器等都支持扫描二维码。
二维码的优势很多,主流的第三方软件也都支持快速扫描二维码,因此二维码也就成为商品在市场上营销的一把利器。如果市场上销售的商品没有二维码,企业便无法满足消费者了解商品信息和服务的需求,这样就不利于企业品牌的宣传推广;但是商品上印制多个二维码,就会展示混乱,标识不清,传达内容模糊,而且目前市场上绝大部分营销二维码需要使用特定的第三方软件扫描才能达到营销目的,这样不仅增加了营销成本,又为消费者带来了困惑与不解。
条码微站开辟品牌推广新渠道
条码微站是中国物品编码中心基于中国商品信息服务平台与移动互联网应用研发的,面向商品条码系统成员推出的一项增值服务。条码微站能够帮助企业低成本、轻松建立官方移动微门户,企业只需在中国商品信息服务平台开通条码微站这一项,将已经完善的商品信息导入条码微站,便可以免费生成企业QR码与商品QR码(以下简称二维码),企业将条码微站生成的二维码印制在商品上或外包装上,消费者通过扫描二维码访问企业微站,随时随地查看企业商品的详细信息,在移动互联网环境中进行商品展示、品牌打造、市场拓展、批次追溯、商品防伪、在线销售等。
通过条码微站,系统成员能够轻松建立全面的商品展示与查询中心。条码微站基于二维码快速识读技术降低消费者对商品信息的获取难度,为系统成员打通线上线下沟通渠道,让商品资讯及时发布、广告精准投放,商品理念直达目标客户,帮助系统成员在激烈的市场竞争中赢得先机。
使用二维码营销的新方式——条码微站,企业只需在商品上印制一个二维码,既方便美观,又能避免第三方软件扫描一维条码进行分流,条码微站基于中国商品信息服务平台企业自主填报的官方数据,无论使用哪种第三方软件扫码都能达到精准营销的目的,开辟了品牌推广的新渠道。
条码微站二维码特色功能
自助H5建站
一个优质的企业微门户网站,可以帮助企业提升品牌形象,降低推广成本,提高经济效益,开拓更多客源,可如果自己建站,往往需要深厚的代码编程功底;而找专业公司建站,则又需要动辄上万的花费,条码微站可以帮助完全没有编程基础的企业用户轻松快速自助建站,灵活呈现企业各类商品信息,企业无需添置专用设备与掌握专业知识,无需增加网站建设运营人员,只需要懂电脑会打字即可轻松建设企业微网站。
权威信息发布
条码微站能够实现权威商品信息发布(见图1)与真实商品展示(见图2),为消费者提供源于官方的商品信息查询服务,扫描商品上的二维码,消费者可以准确、快速获取真实商品信息。
图1 权威信息发布
图2 商品详细信息
条码微站的商品信息由生产企业自行发布,自主维护,中国商品信息服务平台进行内容把控,面向大众传播最真实、最有效的信息,增强企业商品的公信力。扫描二维码后可以直接显示商品信息,真实直观,一目了然,商品信息直达消费者,助力企业占领移动互联网先机。
扫码购物与社交分享全面整合
条码微站可以汇聚企业各类电商店铺(见图3)与官方销售电话,为每一个商品增加网络销售平台与销售电话,微站支持多个销售平台的添加,如淘宝、天猫、京东、亚马逊、苏宁易购等,消费者扫描二维码读取商品信息后可直接点击“去订购”进行商品二次购买,轻松将条码微站流量转化为商品销量。条码微站可以将商品信息快速分享到朋友圈、QQ空间、新浪微博等主流社交媒体(见图4),也可以添加企业官方微博与微信公众号二维码,从而全方位支持企业售前、售中和售后的商品购买、社交分享与售后服务需求,实现商品宣传与销售的无缝衔接。
图3 电商平台购物
图4 扫码购物与社交分享
追溯与防伪二维码按需定制
追溯与防伪二维码按需定制,企业宣传、商品展示、批次追溯、单品防伪等多种二维码方案供用户自由选择。追溯二维码是条码微站向系统用户提供的二维码高级管理功能,系统用户在商品条码的基础上补充商品批次号、生产日期等信息,生成带有批次信息的二维码,实现对某个批次商品的管理,达到对批次商品跟踪追溯的目的。
图5 防伪标签
防伪二维码(见图5)是更深层次的二维码应用,相比批次二维码其追溯范围更加具体,通过“商品唯一系列号”对应每一个商品,加之二维码查询次数的记录,实现商品真伪的查询(图6)。
图6 扫码效果展示
实现精准营销与服务
基于LBS定位技术,面向目标客户展开区域精准营销与个性化服务。企业可以在后台维护自己的海报内容,宣传近期的促销活动,不同地区分别添加不同活动。消费者扫描二维码时,仅显示当前所在地区的促销活动(见图7),为企业提供区域化的精准营销和个性化服务。
图7 精准宣传与服务
宣传品牌文化
企业能够选取官方或企业标识对微站的二维码进行美化(见图8),也可以在条码微站展示自己的相关新闻,传播企业文化,消费者在扫描二维码的同时能够更好地了解企业,有助于企业打造自己的品牌。
图8 企业文化宣传
助力大数据分析
条码微站基于大数据分析技术,整合二维码扫码情况,精准判断商品覆盖地域、销售情况、潜在用户,使市场行情一目了然。条码微站可以统计具体商品的访问量、访问地域,热度排名等多种指标,形成专业的数据报表,帮助系统用户及时了解行业发展情况,为企业发展与决策提供数据依据(见图9)。
图9 大数据分析
移动互联网时代,企业的营销能力很大程度上会影响企业未来的发展。条码微站可以将企业已经拥有的电商店铺、微信公众号,以及新浪微博等电商与社交平台,通过二维码进行完美的结合,从而塑造企业品牌形象,更好适应移动互联网发展的趋势。
河北省标准化研究院 李海波 万凤
《条码与信息系统》2017年第2期总第138期
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王毅 研究员、中国物品编码中心技术部副主任兼二维码研究室主任,国际自动识别与数据采集技术分委会(ISO/IEC JTC 1/... |
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