随着移动互联网终端设备和二维码相关App的普及，二维码已成为当前打通移动终端线上和线下的便捷窗口：它能展现企业微信公众号入口、提供产品更多介绍信息、查询防伪信息，甚至跳转线上购买平台直接在线下单……这些丰富的应用场景不仅吸引着用户去探索，也让许多生产商跃跃欲试——在自己产品外包装印上设计精美的二维码，让用户不禁打开扫码软件扫描，从而捕获到更多移动端的流量和潜在的订单。

然而，企业要使用二维码，大多数方案并不是完全“零门槛”的。对于事业处于起步阶段的小型企业，要在自己的产品上附上看似简单的二维码，不仅需要摆平高昂的初建站成本，而且还要在后期的服务器维护上投入大量人力。如果企业在日常管理和工作中信息化程度不高，本身不具备持续维护站点的能力，再加上所委托运营商维护不及时或服务器不稳定，就容易出现花大笔钱印刷出的精美二维码变成一个个“死链接”的尴尬，如图1所示。甚至还有不太了解相关技术的企业，直接把营业执照的二维码放置到产品包装上，这样的“不专业”会在顾客的眼中留下不好的印象，企业形象也大打折扣。 

图1  尴尬的“死链接”二维码

 

“条码微站”是中国物品编码中心（以下简称编码中心）专门针对中小企业开发的二维码应用服务平台。准确地说，它是专门为生产企业预构建的、内容高度可订制的移动端互联网站点框架。条码微站以产品为核心，企业的管理者不需要具备相应的计算机技能，只需通过这个框架提供的后台，就能轻松管理自己的二维码及其关联的产品信息。这种简单、高效、便捷的工具，是中小型企业通过二维码快速杀入移动互联网市场的神器。已经加入中国商品条码系统成员的企业，直接联系编码中心设在全国各地的47家分支机构即可办理条码微站。条码微站产品本身有配套的操作手册，本文旨在为企业管理者解锁条码微站的入口，并不涉及具体的操作，故为“指北”而非“指南”。那么，该如何上手“条码微站”呢?

产品信息是条码微站的核心内容。因此，要使用条码微站，企业首先就要将产品相关信息导入其中。条码微站的产品信息可直接从中国商品信息服务平台（以下简称服务平台）导入。因此，按照要求将已经使用了商品条码的产品信息上报到服务平台的，后台可以自动识别，并导入到条码微站中。

首次导入产品可能需要花费一定的时间，已经导入过的产品信息也可以随时修改，慢慢完善。但要注意了，作为条码微站的核心内容，产品信息的质量至关重要。因此，谨记要为产品上传高质量的图片和详尽的产品信息！

另外，对于精明的企业管理者可以考虑使用编码中心的商品源数据服务（数据资产服务），只需将产品的完整样品提交到编码中心的商品源数据服务工作室，由工作室完全接手产品信息的采集工作，替代企业进行专业的包括图像、标签文字等产品信息转换，生成企业的数据资产，并无缝同步到条码微站中。

要在产品上使用二维码，许多刚起步的企业管理者不知从何做起。其实，只需思考一个问题——我的二维码要实现什么。条码微站提供了企业二维码、产品二维码、批次二维码、单品二维码以及防伪二维码等五种二维码方案。下文笔者将对这五种二维码方案展开详细说明，供企业参考。

作为一个站点，条码微站自然也会有自己的域名，其首页域名即:

http://gs1.cn/<厂商识别代码>

所谓“企业二维码”，就是简单地将此域名转化为移动端App可识别的二维码，让用户扫描后可快速跳转至企业的条码微站首页，是条码微站中最简单基本的二维码方案，相当于企业的二维码名片。

企业名片的主要页面结构，如图2所示。 

图2  企业二维码名片的主要页面结构

在此页面上，包含了六个模块区域，分别是：

（1）企业宣传展示图

（2）厂商信息展示区

（3）企业基本信息

（4）热销产品展示区

（5）所有产品展示区

（6）全局固定的导航栏

其中，厂商信息展示区所呈现的信息完全来源于编码中心，用户自身无法对这部分的信息任意修改，这也是条码微站所展示的信息中最具权威的一部分。

企业二维码可以说是条码微站总门户的入口，它向客户展示了企业及产品的全部信息。因此，你可以将此二维码放置于旗下的所有产品外包装上。也正因如此，企业二维码成为了条码微站最简单易用的二维码类型。如果企业二维码标签印刷预算有限，或者想向顾客全面展示各系列产品，首推使用企业二维码。

产品二维码对应的是产品的专属介绍页。实际上，这个页面正是条码微站的二级页面。在这个页面上展示了对应产品的全方位信息，如图3所示：

图3  产品二维码展示产品全方位信息

（1）产品图片

（2）零售价和条码

（3）产品属性

（4）生产企业基本信息

此外，页面还将展示在“产品导入”过程中，为产品添加的文字介绍、图片介绍甚至视频等内容。维护有第三方交易平台链接的产品，还可一键跳转，在线下单，助力企业获得更多潜在“回头客”。

“追溯”，即在供应链上每一个节点完成“向上一步溯源和向下一步追踪”，最终实现生产、加工、物流、零售整个供应链的全过程跟踪溯源。如何实现企业产品信息“可追溯”也是当下生产企业，特别是食品生产企业的重点关注。2015年10月1日，《食品安全法》正式实施，其中对食品生产经营者有“建立食品安全追溯体系，保证食品可追溯”的硬性规定。许多企业管理者一时间不知从何做起。

条码微站的批次二维码和单品二维码，能够让企业为生产出的产品按照批次号生成相应的二维码，甚至“一品一码”。配合国家食品（产品）安全追溯平台，可实现产品信息的二维码追溯功能，如图4所示。消费者拿到印有追溯二维码的产品，只需扫码即可查看企业填报的生产原料追溯信息，使用起来更放心。作为产品的生产方，也可以在产品供应链上的各个节点设置相应的记录点。通过记录点的扫码识别和信息回送，实时记录产品流向，实现产品流向全程把控，在特殊情况下，还能实现产品精准召回，其设备，如图5所示。

图4  产品信息可追溯

 

 

图5  条码微站追溯节点数据回传设备及软件

好的产品不仅要有好口碑，也要把品牌保护起来，防止“李鬼”以次充好。条码微站正好为企业提供了一个能证明真身的防伪标识——防伪二维码。 

防伪二维码为一次性扫描有效的二维码，如图6所示，即当用户首次扫描时，页面提示防伪码有效；多次扫描则提示防伪码无效，并显示该二维码首次被扫描的时间，如图7所示。由于防伪二维码与产品二维码相类似，也采用“一品一码”的方式，因此，任何人都无法将此二维码复制挪用到其他地方，从而实现产品真伪的鉴别。

图6  产品上的条码微站防伪二维码

 

 

图7  条码微站防伪二维码扫码示意图

 

选好了适合的二维码类型，就可以将生成的二维码从条码微站的管理后台下载下来。接下来的工作就可以交给印刷企业了。

条码微站二维码信息支持“预印刷”方案，即先在管理后台生成相应的二维码，并印刷到产品包装设计上，再去维护相关的产品信息。如果产品信息有变，也只需在管理后台作相应的修改，其二维码扫码呈现的信息也将同步得到更新。这种管理方式能够使印刷与产品信息维护同时进行，有效降低企业维护产品信息的时间成本。

条码微站的企业二维码和产品二维码属于静态二维码，它们的编码内容仅与厂商识别代码或产品的商品条码相关联。这类二维码的印刷相对简单，普通的印刷企业大多能提供此类二维码的印刷服务。但批次二维码、单品二维码以及防伪二维码的印刷则属于变码印刷。要使用这种类型的二维码，生产企业需要找到具有变码印刷能力的印刷企业印刷产品的变码包装。当然，生产企业也可以联系所在地的编码中心分支机构，获取当地已通过“商品条码印刷资格认定”的印刷企业名单，从中筛选适合的印刷企业寻求合作。这些印厂已经过编码分支结构严格的现场评审，具备专业的商品条码印刷技术，在印刷质量上也更有保障。

综上所述，就是导入产品——选择二维码方案——印刷三步走。俗话说，师傅领进门，修行看个人。有关条码微站的详尽操作说明，还请阅读《条码微站用户操作手册》。