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企业、服务商、消费者如何用好商品二维码

发布时间:2017年12月07日 来源:中国自动识别网 作者:夏涛

GB/T 33993-2017《商品二维码》已经由国家标准委正式发布,该标准由中国物品编码中心(以下简称编码中心)牵头制定,主要适用于商品上二维码的应用,目的是规范我国开放流通领域使用的商品二维码,满足企业和消费者对商品二维码应用需求。企业在商品上印制二维码,都应该遵循《商品二维码》中规定的数据结构,信息处理及符号印制质量要求等标准规范。
该标准规定了商品二维码编码的三种数据结构:
1.编码数据结构
2.国家统一网址数据结构
3.厂商自定义网址数据结构
三种数据结构各有优势,可以满足商品上不同层级的二维码应用,能够将企业、商品、消费者三者联接的同时,又从编码源头为商品的跨国流通、供应链追溯的全流程化和企业商品数据互联互通打下信息基础。其中编码数据结构,是基于目前国际国内最广泛流行的GS1体系(国际物品编码体系),涵盖从品类,到批次,到单品各个层级的商品编码,并已经被国内外众多条码设备生产商支持。其他两种数据结构,都是面向目前最广泛的互联网应用,利用二维码作为访问互联网的入口,承载着企业或信息服务平台等网址信息。
三种数据结构中,全球贸易项目代码GTIN(可理解为商品一维条码)都是必要信息。我国绝大多数商品生产企业,已经在编码中心申请过商品条码,企业资质和企业信息已经备案,在此基础上,采用符合国家标准的商品二维码编码方案,顺理成章。
为促进国家标准的落地实施,编码中心已建立“国家二维码综合服务平台”(域名为http://2dcode.org),为企业提供商品二维码的注册。中国商品条码系统成员企业可直接使用条码卡登录(平台注册流程详见平台的《用户手册》),如没有商品条码的企业须首先向编码中心申请商品条码后方可使用。
 
企业如何使用商品二维码
企业有商品条码,遵照《商品二维码》国家标准,如何通过二维码宣传企业信息和优惠促销信息?
对于使用商品条码不能满足其介绍宣传和产品优惠促销等的企业,以及需要查看消费者反馈实现商品增值服务的,企业可以直接登录国家二维码综合服务平台注册,使用商品二维码。
例如商品条码为06908642123504的产品在国家平台注册获得的网址为:
http://2dcode.org/01069086421235044R6J4,将承载此网址的二维码印制在商品上(如图1)。
 
图1  国家二维码综合服务平台解析示意图
 
如果企业没有独立的二维码信息服务平台,企业可采用国家二维码综合服务平台展示页面,消费者扫码可看见该平台显示的优惠促销等信息。
如果企业有自己的二维码信息服务平台,可以选择自定义平台展示页面,将已有的商品信息展示网址(例如https://item.jd.com/1560207.html)登记在国家二维码综合服务平台,消费者扫描二维码即可跳转到已有商品信息展示网址(https://item.jd.com/1560207.html)。这就是国家二维码综合服务平台的OWS服务来实现标准中的国家统一网址数据结构。
企业主要想用二维码来实现一物一码、追溯、防串货、商品出口,内部编码等,如何采用标准的商品二维码?
越来越多的企业意识到商品产品需要标识到某个批次或单个商品,才能实现追溯、防串货管理等等,商品二维码标准中的编码数据结构则可以满足这些要求。
例如某企业的商品条码为06901234567892的商品实现单品追溯,可以采用编码数据结构实现一物一码。按照二维码的GS1模式注册为:
(01)06901234567892(10)ABC001(21)20170817ASDFghjk(如图2)
 
 
图2  GS1编码商品二维码示意图
 
注:编码中的01、10和21是应用标识符AI,其后面对应的编码分别是全球贸易项目代码、批次和序列号,详见国家标准《商品条码 应用标识符》,国家标准《商品二维码》国家标准,或者《GS1通用规范》。
条码设备扫描二维码自动将解析的应用标识符AI和对应的数据匹配,进一步分类识别(如图3)。
 
图 3   GS1编码解析结果示意图
 
企业已有自己的二维码信息服务平台,如何依据标准的商品二维码编码方案进行完善?
对于国内众多实力雄厚的大企业,很多都已经有自己的信息服务平台,平台的商品二维码编码可以采用厂商自定义网址数据结构,将商品的已有信息服务地址进行跳转即可实现标准的二维码。
例如在企业信息服务平台上,条码为06901234567892的商品的服务地址为:www.example.com/search?id=U556aV457Rdc。
依据标准,此商品的服务地址转为:www.example.com/GTIN/06901234567892,仅是服务地址改变,其它页面完全不变。承载此网址的商品二维码将取代原来的二维码印制到商品上。如果企业原来商品上已印制的二维码,继续采用原来的服务地址。
 
 二维码服务提供商如何支持商品二维码
对于我国广大的二维码服务提供商,目前的二维码数据结构大多数是在满足企业二维码应用需求的基础上,采用自己平台的数据结构。需要注意的是,商品二维码的编码数据结构,对于后续的跨平台数据交换与共享,以及流通二维码的信息安全具有重要作用。《商品二维码》国家标准提供的编码方式,为企业和二维码服务商解决了后顾之忧。已经在编码中心注册备案的生产企业,直接采用《商品二维码》国标的编码方案,一脉相承,不会给企业增加任何负担。
现在软硬件支持国标商品二维码解析的情况怎么样?
国标规定的商品二维码数据结构方案中,对于网址数据结构,现在主流的扫描二维码的APP都能支持解析并访问互联网。对于编码数据结构,国家二维码综合服务平台提供了解析SDK,二维码服务商将此SDK嵌入扫码APP中,即可实现通过APP解析编码数据结构和访问互联网。
另外,目前国内外的许多知名条码设备(如新大陆、民德、霍尼韦尔、摩托罗拉等),大多数已经支持GS1编码体系,便于客户在线下通过编码数据结构实现一物一码、防伪追溯、防串货等需求。
 
消费者如何放心地扫描商品二维码
安全可靠并且能够获得自己想查询的商品与企业相关的信息,这样的二维码才是消费者放心并愿意扫描的二维码。国标给出的商品二维码显然满足了这些要求。通过国家二维码综合服务平台注册的商品二维码将越来越得到消费者的认可。
生产企业可以将商品二维码与自己企业的logo结合,也可以与国家二维码综合服务平台logo结合。消费者通过国家二维码综合服务平台的Logo,便可认出这是权威的商品二维码。手机扫码即可查看该二维码在国家二维码综合服务平台上的注册企业和注册时间(如图4)。 
 
   
图 4  含国家二维码综合服务平台logo的商品二维码与解析页面示意图
 
总之,《商品二维码》国家标准从生产企业、二维码服务商及消费者的角度,在技术和服务方面进行了规范,它的发布实施将促进我国开放流通领域商品二维码的健康发展,推动全行业共同来搭建商品二维码的良好生态。
中国物品编码中心   夏涛
《条码与信息系统》2017年第6期总第142期

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