如今，越来越多的零售巨头正在进行着新零售转型。新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，也有学者提出新零售就是“将零售数据化”。线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售，而支持新零售的核心焦点无疑是大数据。

习近平总书记指出“推动实施国家大数据战略，加快完善数字基础设施，推进数据资源整合和开放共享，保障数据安全，加快建设数字中国，更好服务我国经济社会发展和人民生活改善。”为落实国家数字经济大战略，中国物品编码中心针对企业开展的新零售推出了一项全方位多维度的服务套系——条码商桥。

条码商桥像一个智能数据加工厂，可以将企业大量零散无序的实体商品信息转化为标准化有潜在挖掘价值的数字资产；同时，它还像一个连接企业与电子商务平台的直通桥梁，能够便捷地将企业标准化数据分发至网络店铺，从而实现高效的商品上架，并将数据进行线上线下无障碍的对接，方便企业商品营收管理；此外，它还是一个连接消费者和品牌商或生产商的沟通平台，通过生成二维码能够便捷地将厂商、产品、追溯、防伪、检验、营销活动等信息印制或粘贴至商品上，消费者扫码即可获取信息，形成对商品品质和品牌的直观感受与信任。

在数字世界里，商品数据的全球统一、规范和一致性，对于整个供应链的贸易各方至关重要。按照国际标准统一商品数据格式，建立好商品信息数据，为透明供应链打下坚实基础也是每个生产企业应该承担的社会责任，条码商桥在科学建立全球标准规范化智能数据上将助中小企业一臂之力。 

2018年8月31日发布的《电子商务法》在第二章电子商务经营者部分明确规定了电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。通过条码商桥的商品数据可以为政府、行业及公众提供信息窗口，为国家强化安全监督工作提供大数据支撑。