随着网络及智能手机的普及和快速发展，信息传输与接收更加方便快捷，技术的突飞猛进也在悄悄地改变着消费品行业的每一个环节。消费者在购物前想更全面快捷地了解到真实的商品信息，以便更好地做出购买选择。政府监管、企业诚信、消费者网购等社会各界对商品条码信息及关联数据的数量及品质都提出了前所未有的高要求。

 

大数据（Big Data）又称为巨量资料，指需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据的产生和发展正在对实际的管理活动产生深刻的影响。在广度上，诸多领域的大数据对不同产业的发展以及人们的生活方式都产生了深刻影响;而在深度上，大数据正在影响人们生产和消费的方式，从而对管理机制和决策模式产生显著影响; 在细微之处，大数据存在于人们日常生活的方方面面，并潜移默化地影响着人们的行为方式。

商品条码作为全球商品唯一身份证，从自动结算、供应链信息共享到整个物联网领域的产品数据服务，发挥了非常重要的作用。中国物品编码中心（以下简称编码中心）致力于构建中国商品大数据的生态系统，未来商品大数据将在提升中国制造质量、提高食品安全水平、促进区域经济发展、实现物联网产业化发展等方面发挥更为关键的作用。商品条码大数据包括以下主要内容：

商品源数据，又称源数据（英文名称GS1 Trusted Source of Data，英文缩写 GS1 TSD），是指以商品条码为关键字，由商品条码系统成员企业通过中国商品信息服务平台自主通报和维护的商品相关信息。目前，该数据库有8千多万商品的信息。

商品条码作为全球商品唯一身份证，要想使用该身份证，企业需要到编码中心申请注册成为系统成员。目前，该系统成员数据库有33万条注册企业的基本信息。

 

充分挖掘商品条码大数据的商业价值，为消费者提供服务，为零售企业提供服务，为商品条码系统成员提供服务，服务模式多样化、标准化。为此，编码中心提出了商品源数据战略，构建商品大数据生态。

在电子商务快速发展，消费品行业结构优化整合，全社会对商品数据高度重视的背景下，为满足市场对消费品数据信息的需求，借助商品条码特点，充分发挥行业现有资源优势，编码中心全力打造基于商品条码的高质量数据共享中心，建立覆盖全国的数据工作室服务网络，推出具有一定市场规模的数据产品，进一步形成市场数据服务一体化解决方案——源数据服务工作室（以下简称工作室），服务构成如图1所示。

图1  源数据服务

 

工作室向生产方、流通方、销售方、购物方提供标准化商品信息数据服务，协助贸易各方进行信息交互。如商品实物的测量、拍摄、包装信息采集整理服务，帮助企业完整全面而标准化地整理商品信息，方便企业向各类应用平台同步分享数据。对于企业来说，虽然这是简单的初级工作，但因为数据类型多样，商品品类多，各类平台的标准不一，相关的采集工作比较琐碎复杂，执行起来也是困难重重，往往是为满足销售端或者电商分销平台的要求而进行。工作室引进了自动化标准化的智能测量设备，使商品信息采集变得简单而规范，能够满足供应企业线上线下等多渠道对于商品信息的要求，为企业拓展商品销售渠道，开展线上电子商务业务，提升企业产品品牌的系列附加软实力打好扎实的基础。目前，工作室覆盖全国的服务网络已经全面铺开，将更广泛更快捷地服务于我国商品条码系统成员和其他零售链企业。

做好数据的基础建设后，供应企业若想开展多种线上线下业务，需要展开与对方商品数据系统的对接，将企业产品信息分享至其它平台，然而这往往是一件复杂而容易出错的工作，因为企业对接的往往是多个分销平台。数据格式等标准一致性差，很多数据需要重新输入，导致大量的人工操作。商品源数据战略中的数据共享中心就是针对企业面临的这个问题，尤其是针对互联网电子商务平台全网一体化的数据分享开展的服务。它为数据应用企业提供高质量的产品信息并形成应用，整体工作围绕商品信息的集中采集、快速分发、再处理、价值挖掘、分析展开，形成联合运营的场景（如图2）。

图2  GDSN应用示例

 

GDSN（Global Data Synchronization Network），即全球数据同步网络，是数据池系统、数流媒体和全球注册中心基于互联网发布组成的信息系统同步化网络。

通过部署在全球不同地区的数据池系统，分布在世界各地的公司能和供应链上的贸易伙伴使用统一的标准交换贸易数据，实现商品信息的同步。这些系统中有相同数据项目的属性要求，以此保证这些属性的值一致，比如某种饮料的规格、颜色、包装等属性。GDSN保证全球零售商、供货商、物流商等系统中的数据都是和制造商公布的完全一致，并可以实时更新。

编码中心已经建成了中国商品条码系统成员产品的数据池，并通过全球同步网络，实现了数据同步。

移动互联网技术闯入，使得零售业快速洗牌，企业间的竞争变得异常激烈，同时也给我国中小企业带来了机遇。抢占互联网入口，最大限度地直达消费者，并方便消费者全面了解产品特性、品牌内涵，成为业界及中小企业的共识和最大的需求。二维码作为移动互联网的快捷入口倍受销售业青睐，成为企业网站、微信平台等的一个重要宣传入口。编码中心作为统一组织、协调、管理我国商品条码、物品编码与自动识别技术的专门机构，适时推出了移动营销微平台——条码微站（如图3），利用条码微站，企业可以非常方便地将企业及产品信息、资讯、购物、追溯查询等高度整合，形成一个智能化的企业微型网站，而且能快捷地将其生成二维码，方便企业进行广告投放、品牌宣传、产品推广等。

图3  条码微站

《食品安全法》规定食品生产经营者应当建立食品安全追溯体系，记录和保存进货查验等方面的信息，记录信息应当真实、准确、完整，保证食品来源可查、去向可追、责任可究，鼓励企业通过信息化的手段实现追溯。

国家食品（产品）安全追溯平台（以下简称追溯平台）是国家发改委确定的重点食品质量安全追溯物联网应用示范工程，主要面向全国生产企业，实现产品追溯、防伪及监管，由编码中心建设及运行维护，由政府、企业、消费者、第三方机构使用（如图4）。

图4  追溯平台应用界面

 

该平台接收31个省级平台上传的质量监管与追溯数据；完善并整合条码基础数据库、QS、监督抽查数据库等质检系统内部现有资源（分散存储、互联互通）；通过对食品企业质量安全数据的分析与处理，实现信息公示、公众查询、诊断预警、质量投诉等功能。

追溯平台具有以下特点：

权威性：国家级平台，国家物联网建设示范工程；

唯一性：追溯码全球唯一；

开放性：可兼容不同行业追溯子系统；

国际性：与世界上200多个国家实现追溯信息链接；

标准性：使用GS1 XML 和EDI 实现数据格式统一；

灵活性：自定义追溯模板，实现对不同行业不同产品的追溯；

易用性：操作简单，易学易用。

商品条码作为全球商品唯一身份证，其拥有的源数据资源丰富，主要包括供应方数据、零售方数据，以及消费者等三个方面的数据。其中供应方数据，尤其是来自生产商的数据是所有零售业数据中的基础，其真实性和准确性直接决定着其他数据及相关分析的质量。应用好源数据有利于完善广大消费者线上线下的购物环境和良好购物体验，促进我国国民经济的发展水平的提升。商品条码在准确承载商品数据信息方面的作用有目共睹，为我国国民经济的信息化建设提供了有力的科技保障。