李道溢

我查查信息技术（上海）有限公司（以下简称我查查）副总裁，负责产品追溯、彩虹码研发及推广等业务。1999年～2003年在中国电信、和讯证券网等单位从事研发工作；2003年～2007年在国家质检总局北京标新科技公司任总工程师；2007年始在中国物品编码中心先后担任推动部主任助理、信息化部副主任等职务，这期间主持开发完成“中国商品信息服务平台”“全球商品数据同步网络（GDSN）中国数据池”“国家食品（产品）安全追溯平台”等项目，同时担任中国商品数据池运营总监、中国ECR委员会信息与解决方案组组长、中国连锁经营协会（CCFA）信息委委员。

《条码与信息系统》杂志记者（以下简称记者）：数字经济作为经济增长新动能的作用日益凸显，正深刻地改变着人类的生产和生活方式。请您谈谈，我查查作为国内较早涉足条码数据采集的公司，是如何在中国零售业发展中发挥作用的。

我查查副总裁李道溢（以下简称李道溢）：我查查被大众熟知是在2012～2013年期间，也就是智能手机发展初期。我查查母公司是全球图像传感器芯片出货量排名第一的格科微电子有限公司（以下简称格科微），目前国内手机60%的摄像头芯片用的都是格科微产品。格科微在2009年研发了专门识读条码的芯片，随即成立了我查查，并开启了手机“扫描商品条码比质比价”的先河。

我查查成立后，在各大商超采用对接+人工的方式采集了大量商品价格信息，消费者可以方便地扫码比价，很快我查查成为最受欢迎的生活类APP，如今装机用户已突破4亿，每天活跃用户超过500万。目前，可供比价的不仅有线下商超，还有京东、1号店、亚马逊等电商平台。在比价功能的基础上，还可以直接在线网上购物，将扫码比价与购物行为直接相连，对于消费者来说是购物体验方面的一个较大满足。对于商家来说，直接价格比对的压力，促使各零售商不断提升服务、让利消费者。

扫描传统商品条码还只能在商品种类或规格层面发挥作用，我查查近年发明了一种新的商品条码——彩虹码，它是在普通GS1-13商品条码基础上的一维条码，用黑、绿、蓝色为条赋予彩色，通过颜色顺序算法增加一个信息维度作为单品ID号的技术创新，是要服务于零售业的批次甚至单品管理。彩虹码每种商品的编码容量达5497亿，可以满足“一物一码”标识，是连接商品与用户行为的一种很好载体。

彩虹码与普通一维码相比具有独特的特征和技术优势。它有颜色，跟普通条码“模样”不同，非常容易分辨；它跟商品条码绑定，经销商不敢恶意破坏，解决了普通防窜货码被恶意损毁的难题；超市扫描彩虹码跟既往没有任何区别，不影响结算，如果换了彩虹码扫描枪，更可以读出单品信息。彩虹码完全遵循GS1国际标准，不影响传统设备对条码的识读标签质量，符合条码检测规范。这就为零售业的供应链管理、货品保质期管理、产品追溯提供了一个不改变现有编码体系的可行方案。

记者：贵公司一直非常注重商品数据库的建设，请谈谈其中缘由。

李道溢：商品数据库的建设一直都是重点。如今是大数据时代，数据可以创造无限可能，拥有大量而可靠的数据才可能做好服务。事实也说明了这一点，因为有丰富的商品数据资源、知道商品的物理分布、了解消费者的关注趋势，因此我们能够提供独有的服务回馈社会。近年来，我们开始为政府提供大数据服务，如受国家发改委价格司委托，我们建设了全国民生商品价格监测平台，平台辐射了全国31个省，实现了200多个城市的米、面、粮、油等基础商品的价格监测和异动预警，方便政府进行相应调控与监管。此外，我们还为国家食药监总局的抽检工作做精准的商超数据分析与筛选，以确定抽检任务类别、抽样对象、抽检人员和地点，并发布抽检结果，实现智慧抽检，做到两随机一公开，避免重复抽样，助力高效政务。

记者：海淘等跨境电子商务形式的兴起和发展，使得追溯的全球化需求日益迫切，彩虹码是否适用于跨境贸易，为什么？

李道溢：是的，彩虹码是非常适用于跨境贸易的。因为彩虹码是遵循GS1标准的，是全球通用的。我知道GS1组织（国际物品编码协会）在做“源数据”的事情，就是由国外的生产商提供商品信息，一扫条码就能知道来自源头的信息，比如产地情况、商品特性等等。

彩虹码在这个基础上还可以增加追溯性，由制造商将信息录入进去，这样可以使厂家保证货品信息与编码信息的关联性，在物流、海关等环节再相应补充其它相关信息，这样抵达消费者后，读取的信息是商品跨境流通过程中不同角色的信息，每一个产品都可以查到什么时候生产的、什么时候由谁出口给中国的等等，让虚假的跨境贸易无处遁形。这其中有三个关键，第一是彩虹码能做到“一物一码”；第二是彩虹码遵循GS1标准的特性让零售端和用户手机都可以方便的查询，第三也是最重要的，是GS1组织的全球统一分配、管理条码的模式，让追溯信息无法作假。目前很多跨境商品自己贴个质量标签就宣称真实进口，消费者扫描二维码只能被引导到一个事先做好的网站，无法分辨真假，这种没有统一管理的信息是毫不可信的。

而我们并不满足于此，我们更希望把彩虹码做成一个可信的标识，不是让消费者去扫码辨真伪，而是让渠道商、分销商环节来扫码把关商品品质，到消费者环节，仅需肉眼识别出条码为彩色，即认可商品是正规渠道而来。换句话说，我们通过后台的数据可以让卖东西的敢去承担正品责任，让消费者看到“彩虹码”就放心购买，藉此来促进社会诚信信用体系的建设和诚信社会氛围的形成。

记者：商品数据的标准化在供应链中的重要性如何？

李道溢： 商品数据标准化是我们最初坚持并一直所追求的。彩虹码是基于全球的GS1系统标准的商品条码而研发的，正是因为商品条码是有全球性、系统性、统一性等特点及多年来形成的全球性、规范化的管理，彩虹码才得以将此标准细化，做到一物一码。彩虹码是依赖于商品条码而存在，不可分割的。标准就是共同的语言，有标准化才能实现交互，交互的广泛和常态化运作，行业化的智慧供应链才可能形成。我们之所以选择基于一维商品条码而非二维码来研发产品，很重要的一个原因，也正是因为商品条码的应用标准已经形成。而二维码只有技术标准，缺乏统一的管理和应用标准，二维码只是个开放的技术而已，可以用于一个企业、一个封闭行业的产品追溯，但肯定不适合在流通领域去追溯，因为换个系统就没人懂你了。

记者：本届ECR大会的主题是“创新 融合 打造智慧供应链”，请谈谈您对“智慧供应链”的理解？

李道溢： 智慧供应链一定是在数据支撑下形成的，因为庞大销售数据的支持，使得销售商能够进行更精准的用户画像和行为分析，同时做更精准的预测，从而使供应链变得更短。柴跃廷教授的“未来的供应链就是没有供应链”预言就是供应链高度智慧化的结果，没有供应链其实意味着供应链无处不在，消费者想要什么就能立刻得到什么。

智慧供应链的“智慧”很大程度上在乎对消费者需求有针对性的迅捷反馈，这跟ECR“高效消费者响应”的理念是如出一辙的。

我个人认为，智慧供应链的核心还是“人”，只有人的创新和相互的融合才能使供应链变得更敏捷，成本更低，效率更高。所以我们需要有ECR这样的平台来相互学习、达成共识，然后推动供应链进步。

本届会议提出打造智慧供应链的“创新”和“融合”这两个关键字，可谓画龙点睛。在当前激烈的竞争形势下，只有保持良好的创新机制，才能有更多的市场机会，保持竞争力。在以创新为主导的互联网的时代，一成不变的观念不再会有发展。 

彩虹码在商品追溯中的应用

《条码与信息系统》2017年第4期总第140期