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商品条码服务数字经济进行时

中国物品编码中心总工程师李建辉

发布时间:2018年07月04日 来源:中国自动识别网 作者:郑昱

导语: 李建辉,中国物品编码中心总工程师、中国ECR委员会秘书长、物品编码与自动识别技术专家。对物品编码与自动识别技术及标准化、供应链管理、电子商务、移动商务、产品追溯、医疗健康等领域有着丰富的技术研究、推广应用及管理经验。

李建辉,中国物品编码中心总工程师、中国ECR委员会秘书长、物品编码与自动识别技术专家。对物品编码与自动识别技术及标准化、供应链管理、电子商务、移动商务、产品追溯、医疗健康等领域有着丰富的技术研究、推广应用及管理经验。

 

早在2015年,国家层面就出台了《国务院办公厅关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》,并提出“……鼓励互联网企业加强与实体店合作,推动线上交流互动、引客聚客、精准营销等优势和线下真实体验、品牌信誉、物流配送等优势相融合,促进组织管理扁平化、设施设备智能化、商业主体在线化、商业客体数据化和服务作业标准化。”而如今,经济全球化更是以不可逆转的趋势扑面而来,跨境电商进入下半场,贸易数字时代将势不可挡。
“在‘互联网+’时代,全社会发生着翻天覆地的变化,信息化技术和大数据起着不可替代的作用。中国物品编码中心(以下简称编码中心)总工程师李建辉在接受本刊记者采访时,首先表达了自己谨慎的乐观,她认为,“利用基于GS1全球统一编码标识系统的‘商品源数据’,可以实现商品信息标准化,进一步打通线上线下全渠道,提高商品流通效率,大大降低社会共享成本。”近30年来,编码中心已累计为我国50多万家企业、上亿种产品赋予了GS1全球统一编码,这也是产品的全球唯一“身份证”和“通行证”,在促进我国商业现代化、现代物流的发展以及对外贸易等方面发挥了基础支撑作用。
 
记者:早在2012年,编码中心与敦煌网合作,推进“中国制造”采用全球数据标准,赋予数千万种产品全球唯一“身份证”; 2016年6月编码中心与京东达成战略协议,共同促进GS1全球化标准,推动我国电子商务、商品流通信息标准化、国际化发展;2016年8月,编码中心又牵手阿里巴巴,依托GS1全球标准,推进商品源数据标识应用……一路走来,编码中心“商品源数据”的打造经历了哪几个重要阶段?取得了哪些成果?
李建辉:电子商务作为经济增长的新动力,受到了社会各界的高度关注。自2010年以来,编码中心顺应新的经济发展潮流,在推进电子商务领域商品条码深度应用,促进我国电子商务标准化和为大众提供标准化数据服务方面开展了大量工作,发挥了重要作用。
编码中心与敦煌网在2012年12月召开的APEC中小企业峰会上签署了战略合作协议,标志着商品条码在我国跨境电商领域应用的历史性起点。
随着电子商务的高速发展,商品信息标准化、数字化越来越受重视。在编码中心不断同阿里巴巴、京东、微信、eBay、苏宁等主流国内外大型电商平台深化应用探索的同时,“商品源数据”作为商品条码的一项升级服务应运而生。2015年,编码中心开始筹建“商品源数据”采集工作室,旨在全力建设和打造基于商品条码的高质量数据资产管理解决方案。
2016年,编码中心加快了与各大电商的合作步伐。6月,与京东签署了战略合作协议;8月,与阿里巴巴成功举办了战略合作签约仪式, 开启“商品源数据”在电子商务领域的应用之旅,共同促进GS1全球化标准,推动我国电子商务、商品流通信息标准化、国际化发展。
经过多年努力,编码中心在2017年底建成了覆盖全国的18家源数据工作室服务网络,实现了10万多种高质量商品信息的采集和加工。源数据工作室是商品源数据战略的基础,旨在确保商品信息采集的准确性、应用GS1标准体系,实现数据标准化、解决商品信息电子化问题,有效降低商品信息标准化的门槛。
随着互联网移动技术的快速发展,电商应用范围的不断扩大,编码中心加快了全国商品源数据的工作部署,目前已完成32家源数据工作室的建设,服务工作网络基本覆盖全国大中城市,不断引领行业向标准化、自动化、国际化发展,有效提升行业企业创新发展和转型升级。
 
记者:据悉,前不久编码中心又与eBay签署了战略合作协议,此次合作涉及哪几个方面,有何意义?
李建辉:和eBay的战略合作,重点在合力推进eBay中国卖家商品条码的注册与使用,提升跨境商品的标准化水平,提升中国在跨境电子商务平台的曝光度和可信度,共同支持中国中小企业及卖家发展自主品牌,提升品牌的国际竞争力,推进中国制造品牌化、国际化、标准化发展。
与之前我们合作的其他电商平台比较,这次的合作侧重点主要是针对跨境出口企业在商品标准标识、数字化、品牌化等方面,开展更加符合企业需求的定制化服务。未来,我们还将在商品源数据等条码深度应用方面开展进一步合作,为eBay卖家提供商品数据资产管理服务,无缝对接eBay电商平台,不断满足外贸企业的转型需求,拓展全球贸易市场。
 
记者:此次合作,对“提升跨境电商出口、打造外贸竞争新优势、推进贸易强国建设”有何深远意义?
李建辉:编码中心作为统一组织、协调、管理我国商品条码、物品编码与自动识别技术的专门机构,长期以来,一直紧扣国家改革方向和经济发展大局,充分发挥商品条码“身份证”的独特优势,在外贸出口、零售变革、信息化建设、数字化经济等国民经济与社会发展需要的每一个关键时刻,都能够把握机遇,发挥优势,创造价值,贡献力量。
2017年,中国进出口总额增幅创六年新高,再次成为世界第一贸易大国,中国跨境电商规模已稳居世界第一。如何不断满足外贸企业的转型需求,提高跨境电商的货物通关效率,提高电商产品追溯能力,对物品编码工作提出了新的要求,也提供了新的舞台。eBay是全球最大、最具活力的交易平台之一,在中国,致力于推动跨境电子商务零售出口产业的发展,为中国卖家开辟直接面向海外的销售渠道。编码中心与eBay的此次合作,旨在全面提高我国外贸出口商品条码的覆盖率的同时,提升中国商品在跨境电子商务平台的曝光度和可信度,助力中国制造业走向品牌化、国际化的发展道路。
随着全球贸易一体化的深度融合,以及我国“一带一路”倡议的快速推进,商品条码、物品编码作为国家的一项基础数据资源,在服务经济社会发展、服务跨境电商出口、服务打造外贸竞争新优势、服务贸易强国建设等方面发挥的基础性、战略性作用将越来越大。
 
记者:随着21世纪数字丝绸之路的发展,推进“商品源数据”与跨境电商的合作,是为了实现数据价值与贸易的无缝对接,对此,您如何解读? 
李建辉:编码中心希望通过探讨产品数据信息对于消费品行业的积极作用,让大家认识到,在大数据时代,数字化经济的今天,企业要想利用互联网和移动设备与消费者实现互动、提升消费者购物体验,想要在企业之间实现商品信息、物流信息无缝对接,就需要一起来提升产品数据质量,遵循行业统一的实施标准及准则,加强商业技术创新和产业调整,以适应数字经济这个新兴的巨大市场。
全球商品数据同步(GDS)是由国际物品编码组织(GS1)和国际商业倡议联盟(GCI)为整合供应链全球商品数据而提出的数据管理理念,遵循商品条码、数据属性、数据质量、数据交换等国际标准,能有效帮助零供企业实时交换准确的商品数据,保证供应链中供货、物流、销售、结算等各环节商品数据的高度一致,从而提高企业效率和效益。
在中国,由编码中心主持开发的中国商品信息服务平台(即中国数据池)为实现全球数据同步提供了技术基础。中国数据池也是全球40个通过国际验证、符合国际标准的数据池之一。任何在中国的供应商、零售商都可以申请使用中国数据池,并通过其与其他国家、地区的认证数据池进行数据同步。该平台采用了GS1全球统一编码标识系统的GTIN(全球贸易项目代码)、GLN(全球位置码)、GDD(全球数据字典)、GPC(全球产品分类)等国际标准,能够有效保证零售商与制造商及时获得高度一致的商品信息,并支持第一时间反馈。
全球商品数据同步网络(GDSN)将让品牌方/生产商更高效地管理供应链,提供符合全球各国法律法规的标准信息,满足消费者需求。全球数据同步网络及GS1标准不仅可以为上下游企业(供应方及销售企业)提供准确、完整的产品信息,也能为消费者提供可靠、丰富的商品基础信息,在当今的全球电子商务领域为持续优化品牌服务、提升消费者体验贡献力量。
沃尔玛(Walmart)自2016年开始同中国数据池合作,共同推动国内数据同步的发展为供应商和零售商创造共同价值,其价值可以体现在提高客户服务水平(订单满足率)、加速新品上架速度、减少货架缺货率、节省人力资源等方面。2017年9月13日,沃尔玛向所有沃尔玛中国的供应商正式发出了通知,强调2017年12月底前完成80%中国供应商通过GDSN平台开展数据同步,2018年年中前完成所有中国供应商的转换(鲜食和散装食品除外)。这一项目的实施推进了商品条码的深入应用,进一步提高了商品数据质量,提升了端对端的商品运转和供应链效率,缩短了新品的上架周期。
目前,编码中心已与阿里巴巴、京东、苏宁、1号店、微信、eBay等电商平台实现了国内企业的商品基础信息同步,合作进展顺利,通过在各电商平台的应用场景,更好地满足了消费者对中国商品的信息需求。全球数据同步项目将逐步扩大到进口商品类,利用通过GS1认证的全球数据同步网络接收商品数据并进行反馈,实现商品信息的无缝对接。
 
记者:未来,编码中心推动“商品源数据”在互联网电商平台全面、快速、精准应用上会有哪些部署? 
李建辉:如何在当前互联网时代和新零售背景下更好地赋能商品信息,使其数据资产更好地体现其价值是越来越多企业经营者所关注的焦点。编码中心在与国内外大型电商平台合作的过程中,探索出了基于商品条码独特优势的一整套商品数据标准化解决方案:一个核心数据库;源数据工作室和国家食品/产品安全追溯平台;条码微站、全球数据同步、条码商桥,为企业及社会各界提供物品编码标识、产品追溯、商品数字化、移动端信息导航、商品数据全球同步以及电商平台全网一体化服务。
其中,条码商桥为我国中小企业提供一套完整的、标准的、低投入的商品信息数据资产管理平台,是编码中心进一步深化商品源数据应用的服务方案。条码商桥从商品实物的数据采集入手,通过数据资产的建立,为生产企业提供标准化产品的管理、存储、深度加工制作、快速分享等服务,实现商品的一键快速上架,提供买家秀和卖家秀解决方案。
目前,编码中心还在与电商平台深入探讨商品源数据场景式应用。“天猫小店”的店主可通过POS机扫描条码快速上架商品,将线下商品一键导入淘鲜达和饿了么等O2O平台;阿里巴巴新零售盒马鲜生“极速达”项目中也采用此模式,进行商品快速上架,实现了互联网电商平台全面、快速、精准应用源数据服务。
数字经济,正从各个维度,以不同的方式,呈现千姿百态的发展动态。相信,商品条码——产品的全球唯一“身份证”和“通行证”,一定能成为构建新型商业模式、创新消费者体验不可或缺的重器。
《中国自动识别技术》2018年第3期总第72期

 

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