近年来，随着我国电子商务、移动互联网等信息技术的快速发展，社会整体消费结构不断升级，我国形成了全球最大的移动互联网应用市场和电子商务市场，越来越多的企业开始重视和利用信息化技术在互联网宣传企业品牌、拓展销售渠道、展示企业文化，因此，对企业网站的建设，特别是搭建基于无线网络的移动端门户网站的需求越来越多。同时，智能设备的普及促使二维条码技术被大量应用，通过扫描二维条码标识，用户可以实现购物、支付、防伪、查询等功能，这就造成了现阶段产品包装上使用的二维条码标识五花八门，为消费者带来很多困扰，因此，规范商品二维条码的使用迫在眉睫。

在此情况下，中国物品编码中心（以下简称编码中心）适时地推出了条码微站应用软件，结合二维条码和移动网络，能够有效满足各类用户对移动门户网站搭建和产品二维条码使用的需求。中国物品编码中心陕西分中心（以下简称陕西分中心）也一直积极为省内中国商品条码系统成员（以下简称系统成员）推广条码微站，通过近几年的尝试，作为一款聚焦于商品二维码，赋能企业营销的信息化产品，条码微站已经完全能够满足陕西省中小企业移动门户网站的各类需求，而且通过不断的更新迭代，其服务内容越来越贴合企业的实际需求，助力陕西省中小企业提升信息化整体水平。

 

陕西省位于我国地理版图的中心区域，处在黄河中游和汉江中上游，是中华文明的重要发祥地之一，境内的秦岭山脉、黄河水系和长江水系提供了多样化的自然条件，陕北、关中、陕南截然不同的地理气候造就了丰富多样的生物资源，孕育了大量历史悠久而又独具特色的产品，形成了一批知名品牌企业，带动当地经济发展。

经过二十余年的发展，陕西分中心系统成员保有量稳步增长，其中绝大部分为生产制造企业，特别是农副产品加工、食品制造行业的企业数量接近系统成员总数的70%。这一特点从另一个方面体现了陕西省使用商品条码的很多企业都处于原材料初级加工阶段，品种单一、附加值低，企业规模小，具有较高规模的制造企业数量较少，如图1所示。

图1  陕西分中心各行业保有量统计图

 

在条码微站应用推广过程中，陕西分中心走遍了全省各地市区，切实了解了系统成员信息化水平的整体状况，特别是与部分地区政府管理部门、行业协会以及相关企业的沟通交流，进一步证实了在农村信息化建设领域，物品编码技术应用还有大量的工作可以深入开展。

由于地处我国中西部地区，陕西省大部分中小企业整体信息化水平不高，与发达地区还有较大差距。农村电商在陕西起步也晚，但发展的速度较快，年增长率25%左右。围绕着电子商务的发展，陕西省系统成员也逐步认识到信息化产品应用的重要性，目前系统成员使用的信息化产品主要有以下几类。

为了满足宣传企业文化，提升品牌知名度等需求，陕西省很多企业特别是一些知名度较高、规模较大的企业都有自建的企业网站，这些网站一个最基本的功能就是能将企业想要展示给用户的内容全部展示出来，例如公司的简介、产品、业绩等等，能够让用户通过搜索了解到公司的相关产品和服务，也可以通过网站进行网络营销，与客户建立沟通联系。但是企业网站的搭建和维护都需要专业人员和资金的长期投入，对一般小型企业来说可能很难承受。同时，随着移动网络的普及，传统企业门户网站的用户浏览量正在快速减少。

微信作为一款社交工具，实时通讯的特性和无可比拟的用户粘度决定了其巨大的商业价值，企业微信公众号是企业媒体发布、销售信息传播、消费者互动的综合平台，大部分企业关注的需求都可以在微信公众号实现。但微信公众号的众多功能实现，需要非常专业的开发团队进行定制开发，后期的运营和内容建设对企业也是一个长期的考验。目前，陕西省系统成员很多企业都开通了微信公众号，并在自己生产的产品包装上标识了公众号二维条码，但大部分公众号功能单一、内容空洞乏味、用户体验差，很少有消费者主动扫描关注，很难为企业提供有效的营销互动。

企业微博作为对外沟通和展示的窗口，和微信的作用相似，利用微博达到品牌知名度迅速蹿红的案例在我国也有很多，企业使用微博具有成本低廉、传播迅速、互动性强等等优点。但与微信一样，这类基于社交互动的应用要达到良好的效果，需要一个长期稳定的内容维护团队，对中小企业来说很难满足相关的投入需求。

近年来，随着人民生活水平和生活质量的不断提高，消费者在对食品、农产品数量和品种需求不断增长的同时，对食品的质量安全也提出了更高的要求，各级地方政府、监管部门和相关行业企业都越来越重视产品质量追溯体系建设。如陕西省各级政府就积极引导重点企业建立了食品质量安全可追溯系统，进行网上实时查询追踪，实现了农产品“从田间到餐桌”无缝隙质量安全监控。

 

从前文可以看出，陕西省企业为了满足各类营销、互动等需求已开始使用不同的信息化产品，起到了一定的作用，但企业在应用过程中普遍存在内容质量不高，信息不能互联互通，标签标识管理混乱等等问题，并不能完全满足生产企业、监管部门和消费者对于产品的各类信息展示的需求。

条码微站是编码中心基于中国商品信息服务平台与移动互联网应用研发的企业综合型营销媒介，能够帮助企业轻松建立官方移动微门户，通过二维条码扫描展示产品营销信息，在移动互联网环境中展示产品、打造品牌、拓展市场。

对企业用户而言，条码微站侧重于移动平台全方位展示产品信息，信息可无限扩展，企业自主维护，助力企业占领移动商务先机。

于消费者而言，条码微站提供源于官方的商品信息查询服务，通过扫描商品包装上的商品二维码，准确、便捷获取真实商品信息。

目前陕西分中心已开通条码微站应用的企业超过200家，这其中绝大部分是食品加工生产企业，主要分布在陕西省经济发展较好的关中、陕北地区，如图2所示。企业的规模也主要以中小企业为主，大部分企业注册资金小于500万，整体信息化水平不高，硬件配套和人员素质也参差不齐，因此需要在后期的使用过程中持续提供服务支持。 

图2   条码微站使用企业地区分布示意图

 

随着我国全面深化改革，深化供给侧结构性改革，我国经济必将步入高质量的发展轨道，陕西省系统成员今后的信息化改造升级需求必将日益增长，条码微站的推出，适时地满足了各类用户对二维条码标识和企业移动门户网站搭建的需求，是一款极具创新性的服务产品。条码微站应用推广已经成为今后需要长期进行的重要工作，通过这项工作能进一步拉近与系统成员的“距离”，切实帮助系统成员提高产品管理信息化水平和商品“源数据”应用的深度和广度。相信随着条码微站功能的不断更新迭代，更多的系统成员会使用条码微站作为企业移动门户网站的首选，提升企业信息化水平，服务陕西省社会经济发展。