“扫一扫”条码后进入的独占店铺页面

随着移动互联网的发展，手机购物不仅仅是一种时尚，也成为了我们日常生活中必不可少的一环。从国家统计局给出的统计结果，截至2015年6月，我国网民达到6.68亿，其中移动互联网用户为5.94亿人。移动购物、移动社交、在线视频成为移动用户最主要的三个行为。根据阿里巴巴研究院的统计，阿里巴巴2015年的销售总额中移动端的贡献率达到60%。据某国际知名护肤品品牌的网上总代理商表示，移动端的销售额已经占到其全年总销售额的80%，因此移动端这个重要的流量入口日益受到重视。

剁手族们应该很早就发现了手机淘宝“扫一扫”码上购这一贴心的功能，它让网购族可以在海量商品中得以极速找到所需。这个功能位于手机淘宝的主界面最左上角，即“扫一扫”模块。通过这个功能可以扫描商品条码查询到该商品的基础信息介绍，同时，在下方会列出销售该商品的热卖商家，点击进入则可以直接进入相应的购买界面，消费者可以通过“扫描商品条码-点击进入购买界面-立即购买”这三个步骤就能在短短三秒种内完成准确查找商品，迅速下单后就完成了整个购买过程。

这一功能的实现，源于在2016年年初，中国物品编码中心（以下简称编码中心）与淘宝手淘事业部共同推进的“扫条码放心购”合作项目。该项目发挥了编码中心与生产企业密切联系的优势，同时借助电商平台、网上店铺与消费端的互动，通过条码购物这个业务场景，将生产企业、网上经销商、消费者这三个主体打通，实现整个产供销的生态链的互通互联。

从智能移动设备的角度分析，摄像头、LBS（移动位置服务）这两个物理功能是智能移动设备基础，无论在智能移动设备中增加哪些功能，拍摄或者扫码都是最基础的功能，因此扫条码这个应用场景是伴随智能手机的发展而不断壮大的。利用摄像头进行“扫一扫”条码购物的“码上购”已经成为手机淘宝APP中最基础的应用场景。

消费者在使用了某个商品感到非常满意，为了下次购买方便，则希望在手机购物平台再次购买该商品的消费场景。而能帮助消费者快速找到该商品的前提便是印刷在商品包装上小小的商品条码！商品条码源于生产企业，生产企业对条码的应用和重视应远高于网上流通端，在“扫条码放心购”项目的推进中，为充分发挥商品条码的作用设计了很多功能，同时非常重视生产企业从中受益，以更好地推进商品条码在移动电子商务平台中的应用。生产企业通过商品条码能够实现以下几方面的能力：

1.网上渠道管控：通过商品条码，生产企业可以把淘宝上的销售商进行授权管理，经过授权的销售商可以享受到店铺独占的资源。

2.新品宣传和导流：通过独占店铺页面，生产企业可以在店铺内的广告位上对新品或促销品进行宣传和引导，实现消费者向新品或促销品的流量引导。

3.品牌宣传：通过独占店铺页面，生产企业可以发布品牌广告，宣传自身品牌提升消费者的认知度。

4.线上深度运营：通过独占店铺和手淘提供的各种深度运营手段，生产企业可以利用扫条码抽红包、有奖问卷调查等运营手段吸引消费者提升产品销量。

5.消费群体分析：通过对扫条码用户行为的分析，向生产企业提供消费群体画像等反馈信息，生产企业可以利用消费反馈对调整产品的定位、进行市场细分、跟踪消费变化等做到有的放矢。

《条码与信息系统》2016年第6期总第136期