当前，我国全面进入改革深水区和“互联网+”大战略机遇期，国家鼓励大众创业、万众创新。国务院总理李克强在国务院常务会议上指出，加快发展电子商务的措施，培育经济新动力。

6月3～5日，在成都召开的第十三届中国ECR大会契合国家发展大战略，力推全渠道战略与企业转型，推广一套国际通用的标准体系，建立一组行业最佳应用模式，形成一批可以复制推广的成果，进一步促成传统零售业态与新兴业态的合作。本次大会吸引了国家信息化专家咨询委员会委员、清华大学教授柴跃廷等一批行业著名专家、学者；还有全球供应链知名企业联合利华（中国）、沃尔玛（中国）、华润万家、光明集团等零售商与制造商；阿里巴巴、京东商城、1号店、苏宁等知名电商；IBM（中国）等科技/IT公司；埃森哲（中国）等咨询公司；招商路凯、顺丰等物流公司的500余位代表参加会议，共商“全渠道战略与企业转型”。

中国ECR委员会成立于2001年，同年加入ECR Asia，秘书处设在中国物品编码中心（以下简称编码中心）。ECR理念的核心内容是通过零供双方的协同合作，为消费者创造更多价值。

中国ECR委员会一直致力于以创造消费者价值为核心指导，以持续提高供应链效率、促进消费品行业的快速健康发展为最终目标，向国内企业引进世界最新的供应链管理运作理念，推广供应链管理新技术与成功的供应链管理经验，协调、制定相关标准并促进其应用。历经13年，中国ECR大会不断创新、持续变革，用专业的眼光透析行业热点，汇集国内外供应链精英智慧，让与会代表洞悉行业现状，寻求未来机遇。

政府、行业支持：提高供应链效率

在商品条码应用方面，国家标准化管理委员会党组成员、副主任殷明汉指出，商品条码是商品的“唯一身份证”，是当代基础信息的支撑。20多年来，我国使用商品条码的产品累计有上亿种，90%的快速消费者使用商品条码，在促进我国商业现代化、现代物流的发展以及对外贸易方面，发挥了十分重要的作用，为服务经济、提质增效做出了重要的贡献。使用条码已成为自觉行动，包括阿里巴巴前不久启动的满天星战略，天猫商城早在去年，就对它的部分商品使用了统一编码。标准化工作是一项涉及全社会，事关经济发展全局的系统工程，受到党和国家领导人的高度重视。今年李克强总理强调，推动中国经济迈向中高端水平，提高商品和服务水平是关键，当前我国经济发展进入新常态，标准化在新形势下尤为重要。

工作目标：全渠道战略 线上线下融合

在第十三届中国ECR大会上，中国ECR委员会联合主席、编码中心主任张成海指出，目前随着电子商务、云技术、大数据的发展，消费品行业已经进入“互联网＋”时代，消费在理念上需要不断地创新，模式上不断整合。本届大会以“全渠道战略与企业转型”为主题，正是希望能够为传统零售企业、电商企业和供应商搭建一个交流平台，共话企业发展创新之路。

张成海强调，在电子商务蓬勃发展的经济环境下，企业一定要重视标准的作用，加强企业间的协同合作，加快企业转型步伐，实现全渠道发展。在实现线上线下融合的同时重点关注以下几点：

一是以标准化作为支撑。随着我国经济和社会的发展，传统企业和互联网企业都面临着转型。只有通过整合实现信息共享，才能在未来的竞争中处于优势地位。在今天以企业合作求发展的时代，快速响应消费者的需求是全球战略发展的要求，也是企业发展的内在动力。标准化是快速响应、提高效率的重要手段，标准化的物品编码在供应链中发挥着重要作用，商品信息格式、贸易信息交互规范等数据标准是实现数据信息深入挖掘、零供企业之间信息互联互通的基础。

二是统一编码发挥越来越重要的作用。统一编码作为商品的身份证，是进行信息汇聚，提升数据关联性，提高管理效率和数据准确性的重要手段，将为全渠道战略打下坚实的基础。

三是加强合作，推动供应链产业结构升级。在经济一体化、互联网+时代，更要加强供应链和参与方之间的协同合作。中国ECR委员会将致力于打造一个供应链贸易伙伴之间的合作平台，推广一套国际通用的标准体系，提供一个权威的商品信息查询服务平台，建立一组行业最佳应用模式，形成一批可以复制推广的成果，进一步促成传统零售业态与新兴业态的合作，共同促进我国零售业提升竞争力，推动供应链产业结构升级。

高端访谈：共筑数据供应链

       在电子商务大环境下，一个全新的供应链服务，一个新的决策出现了，通过数据打通的方式，实现更高效的供应链和物流响应。

电商联合倡议：推动商品条码深度应用

本届大会突出亮点是：阿里巴巴、京东、1号店、苏宁、我买网、居然之家、39健康网、珍诚医药在线、凡客网、敦煌网等国内40余家电商企业，在国家标准化管理委员会、编码中心、中国ECR委员会的共同倡导下，向全国的电商企业、制造企业发出的“电商应用商品条码联合倡议”活动，号召制造商认真贯彻落实我国《商品条码管理办法》，规范使用商品条码，确保商品一品一码；要求制造商遵循中国商品信息服务平台填报规则，及时准确填报商品信息；以身作则，对入驻电商平台的商家查验商品条码系统成员证书。对未使用商品条码或使用不规范的制造商、供应商，督促其改进。倡议活动必将提升全行业数据质量和信息准确度、促进零供合作与信息互联互通；提高电子商务中商品的信息质量, 保护消费者权益，实现电子商务行业健康可持续发展。

阿里巴巴倡议代表介绍，今年3月8号，阿里巴巴在线下推出的马上淘、阿里健康，可以通过条码识别物品的真伪。新推出的淘小铺，也具备手机扫描商品条码的功能。阿里巴巴内部非常重视物品编码所有项目的推进，包括马云以及新上任的CEO张永亲自参与到物品编码项目组的论证和推进当中。阿里巴巴倡议所有在阿里巴巴入驻的品牌商、制造商和品牌使用统一的物品编码，并会进行校验和审核，对于没有使用商品条码的会给予督促和改造意见。同时，阿里巴巴将持续增加这方面的投入，让全部进入阿里巴巴的商品能够有统一的物品编码。

1号店倡议代表介绍，商品条码是1号店商品管理的基石，有了统一的物品编码之后，1号店的商品导入、对接和质量追溯都有很大的提升，当然，这个需要1号店整个供应链、整个生态、上游下游的企业一起来推动。借ECR大会的机会，1号店希望在中国与大家共同推进商品条码应用，实现一流高标准化的商品体系。

阿里巴巴代表致倡议辞

1号店代表致倡议辞

分论坛共探讨：标准 创新 协同

此次大会特设供应链优化、消费者需求和创新、电商3个分论坛，汇集了供应链各参与方先进的技术理念。在供应链优化专场上，“沃尔玛越库模式下的供应链协同信息化案例”，1号店与联合利华的“电商定制化供应链解决方案——快速响应及包装改善”等受到了与会代表的高度评价；在消费者需求和创新专场上，蒙牛乳业的“经销模式下的数据化市场管理”，光明集团的“食品安全追溯”等详细阐述了数据和追溯对食品安全的重要性；在电商专场上，京东商城的“DT时代下的O2O实践”，宝洁（中国）的“天猫宝洁店供应链创新”，浙江珍诚医药在线股份有限公司的“供应链协同作业标准及应用——以‘医药在线’上下游互联为例”让与会代表充分认识到全渠道时代下供应链创新与协同的重要性。

会上，倍受关注的是商品大数据，编码中心商品数据专家作了详细介绍。自2012年GS1开始大力推进数据质量提升战略，要求全球所有编码组织都要能够提供主数据相关服务，包括标准建设、信息化方案、溯源等。编码中心以推进国际标准普及，建立数据共享模式，完善数据采集生态体系，促进行业良性发展，提升数据品牌价值为目标构建了中国数据池，该数据池是依据国际标准构建的全球30个认证数据池之一，集商品信息管理与服务于一体的标准化大数据平台，严格执行国际数据池数据安全规定，保证产品信息的安全、真实、可靠。

信息错误不仅给制造商带来麻烦，给消费者带来困扰，同时，也会造成国内商品外贸销售时面对国外更严格制度展现出不足。为避免错误商品信息带来的一系列影响，确保数据源准确，编码中心提倡制造企业自身提供第一手真实数据；企业通过中国商品信息服务平台将商品样品提交至编码中心，由专业人员按国际标准整理商品信息，确保商品信息完整、标准、精确，打造高质量、可信的“源数据”。消费者希望能够及时获取所购买商品的各类信息，为健康、选品等方面提供参考依据；零售商希望能够在下订单、收货、大仓配套、上架销售等各个环节有准确的信息流；供应商希望一个商品信息不用面对不同需求方重复劳动。在信息化时代，零售行业对商品数据的需求越来越高，完整而准确的商品信息是一切数据应用的核心和基础。目前，全国百强零售商有近30家已与编码中心数据池对接，可同步接收供应商的商品信息；并有60余家国内出口制造商向国际零售商同步商品信息。

在物流方面，招商路凯介绍了通过快消品集装单元化载具创新，节约了成本，增长了销售、提升了效率。高库存、高端货率、较长的在途时间长期困扰1号店，电商定制化供应链解决方案让其快速响应。沃尔玛手工运输管理面临诸多困难，通过引入供应链协同信息化，解决了其在运输管理中全国各区域的操作流程不一致，作业错误率教高，可视性差，运输费用数据不透明，全国各DC运输部单据无统一标准等问题，使其实现自动生成约柜计划、智能车辆调度，全国大区统一结算，手机APP实时获取运输在途数据。同时，运输业务管理水平、工作效率大幅提升，管理可视度提高，风险管控力度加强。

会上，ECR委员会还向2014年度优秀案例获奖企业颁发了奖章。其中，联合利华（中国）、1号店的“1号店与联合利华电商定制化供应链解决方案——快速响应及包装改善”荣获供应链方向白金奖；宝洁（中国）、顺丰、一商宇浩的“天猫宝洁店供应链创新”，沃尔玛（中国）和唯智信息技术（上海）有限公司的“沃尔玛越库模式下的供应链协同信息化案例”获得供应链方向金奖；蒙牛、瑞易（RSI）的“经销模式下的数据化市场管理”荣获消费者方向白金奖；京东和宝洁（中国）的“电商‘造节’时代如何缔造用户、电商、品牌的三赢”获得消费者方向金奖。

中国ECR委员会联合主席为获奖案例企业代表颁奖

《中国自动识别技术》 2015第3期（总第54期）