在过去的2015年，电商无疑成为互联网令人瞩目的风口，但最受消费者诟病的就是假冒伪劣问题。2015年年初工商总局发布的2014年下半年网络交易商品定向检测结果表明正品率仅为58.7%。蓬勃发展的电子商务给社会注入活力的同时，也为假冒伪劣、不良交易、诈骗等行为提供了条件，在一定程度上破坏了消费者放心网购的环境，电商信用危机逐渐显现。

2015年6月，阿里巴巴、京东等40余家知名电商向全国的电商企业、制造企业发出“电商应用商品条码联合倡议”活动；随后，阿里巴巴倡议所有入驻的品牌商、制造商使用统一的物品编码；一号店希望在中国实现一流的、高标准的商品体系。在大众创业、万众创新的热潮中，新经济必将是数字经济和实体经济的结合。

在“互联网+”时代，信息化技术和大数据，是全社会可利用起来的尖兵利器。近日，不少网购达人们发现了在淘宝商品百科中搜索商品条码信息时，所显示的商品信息界面新增加了可信数据源标识。可信数据源标识，不仅让消费者增加了一项对商品品质判断的重要维度；而且对于企业来说，体现了公平原则，鼓励和督促企业按商品条码管理法规进行信息通报，对商品信息进行规范、标准、数字化的管理，建立产品质量追溯体系；同时，还利于促进我国零售业诚信体系建设，保障产品质量安全。

首先，大数据时代打造优质的数据需要全社会多方面的努力。为避免错误商品信息带来的一系列影响，确保数据源准确，中国物品编码中心（以下简称编码中心）提倡制造企业自主提供第一手真实数据：企业通过中国商品信息服务平台（以下简称服务平台）将商品样品提交至编码中心，由专业人员按国际标准整理商品信息，确保商品信息完整、标准、精确，打造高质量、可信的“源数据”。其二，消费者希望能够及时获取所购买商品的各类信息，为健康、选品等方面提供参考依据。其三，零售商希望能够在下订单、收货、大仓配套、上架销售等各个环节有准确的信息流。其四，供应商希望一个产品信息不用面对不同需求方多次地给予提供、减少重复劳动。其五，有利于政府有关部门进行监管。一句话，可信数据源将使各方受益。

什么是可信数据源？

 可信数据源（Trusted Source of Data），是编码中心日前专门针对商品条码系统成员及其产品推出的数字化标准标识服务，是指以商品条码为关键字，由商品条码系统成员通过服务平台（网址：www.gds.org.cn）自主通报和维护的商品相关信息。因这些信息由企业自主填报并维护，具有信息来源可靠、准确及时、发布权威、全球通用的特点。在网页上呈现时，通过TSD图形进行标识，用以说明数据的来源，表明该商品条码信息经过编码中心查验。

可信数据源LOGO解读

标有有效可信数据源标识的数据具有以下几个特征：
•来源可靠：由生产企业/品牌商自主填报和维护
•权威专业：由中国商品信息服务平台发布
•准确及时：信息经企业严格审核并实时维护
•全球通用：数据遵从全球统一格式，符合国际标准
可信数据源LOGO可以分为亮色和灰色两种，具体说明如下：
1.亮色（原色）logo为有效标识：该企业已经有商品条码，且经编码中心核实该商品条码在有效期内。
2.灰色logo为失效标识：该企业已经有商品条码，但且经编码中心核实该商品条码已经失效。
特别说明：该企业已经有商品条码，但该商品条码未经编码中心查验，该企业的商品不打TSD标识。

淘宝商品百科界面的源数据标识图

如何申请获取TSD标识

首先企业需要向编码中心申请办理商品条码（http://www.ancc.org.cn/Business/Barcode/Register.aspx），在办理成功，获取中国商品条码系统成员证书后，还需要按规定在服务平台通报商品信息。

注：企业申请成为商品条码系统成员后，即可获得所在地编码分支机构发放的条码卡，无卡或卡丢失请联系所在地编码分支机构处理。

我国《商品条码管理办法》第十四条规定，“系统成员应当按照有关国家标准编制商品代码，向所在地的编码分支机构通报编码信息。”系统成员企业获得厂商识别代码并为产品编制商品代码后，应通过服务平台通报编码信息，进行商品信息网上管理与应用，享受编码信息实时管理与维护、全球查询、手机扫码展示、产品质量安全追溯等服务。

实际价值与作用
（一）商品条码成员企业
适用于获得编码中心批准的《中国商品条码系统成员证书》的，且相关信息通过服务平台获取的企业，可以在企业上打标。
1.亮色LOGO的商品条码成员企业
当鼠标放在企业的TSD Logo时，显示文字为“经查，该企业《中国商品条码系统成员证书》有效”。
2.灰色LOGO的商品条码成员企业
当鼠标放在企业的TSD Logo时，显示文字为“经查，该企业《中国商品条码系统成员证书》已过有效期”。
（二）商品条码成员产品
适用于根据《商品条码管理办法》正确编制商品条码的，且相关信息通过服务平台获取的产品，可以在产品上打标。
1.亮色LOGO的商品条码成员产品
当鼠标放在产品的TSD Logo时，显示文字为“经查，该商品条码有效”。
2.灰色LOGO的商品条码成员产品
当鼠标放在产品的TSD Logo时，显示文字为“经查，该商品条码已过有效期”。

已有应用实现

可信数据源现已在淘宝商品百科应用，用于标识所有淘宝网范围内所有根据《商品条码管理办法》正确编制商品条码，且相关信息通过服务平台获取的商品。这就意味着消费者可以在淘宝商品百科可以方便地查询将购或已购商品是否标有有效的可信数据源标识，来最终判断其是否来源可靠，从而进行消费决策。

可信数据源多种场景的应用和实现，方便了消费者，但最终的受益者还是企业。消费者由可信数据源而产生的对于商品的信任、放心购买、消费，以及由此引发的对品牌的依赖，都将是企业的潜在资产。

《条码与信息系统》2016年第1期总第131期