Google官方指出，自2015年9月15日起，在其官方网站进行交易的所有卖方提供的商品信息清单，必须包含GTIN。

Google发言人表示：“我们发现，卖方提供的数据信息中增加GTIN后，可以更好地与Google的商品购买目录相匹配。早期测试显示，包含GTIN的商品购买目录匹配度高达40%，并且更多用户会点击有GTIN的商品。” Google这一举措致使来自澳大利亚、巴西、捷克斯洛伐克、法国、德国、意大利、日本、荷兰、西班牙、瑞士、英国和美国的所有卖方在提供商品信息时，需要提交真实准确的GTIN清单及新产品品牌。

Google明确指出，将坚决抵制未提供GTIN信息、或提供GTIN错误信息的卖方。

GS1澳大利亚首席营运官Mark Fuller认为：“随着时代变迁，企业需更积极接受时代向数字化转变这一过程。同样，为改善线上和移动搜索结果、提高产品数据质量，Amazon和eBay也将对卖方提出提供GTIN的要求，淘汰未使用GTIN的卖方。”